Internet non ha cambiato solo il modo in cui leggiamo. È stata una violazione del contratto.
Sono decenni che paghi per il giornalismo. Hai comprato un giornale. Hai le informazioni. Quella transazione è stata semplice. Chiaro. abbastanza giusto.
Poi c’è Internet.
All’improvviso le stesse informazioni sono gratuite. Clicca via. Leggi ora. Non ci sono spese. Nessuna discussione. La proposta di valore della stampa a pagamento è crollata da un giorno all’altro.
Questo cambiamento ha innescato una crisi mediatica che continua ancora oggi. La circolazione alterata non è l’unico problema. Si tratta di sopravvivere alla diversità nel giornalismo.
Il giornalismo di qualità sta diventando una specie in via di estinzione. Le indagini approfondite. La cronaca locale. Verifica dei fatti. Questi stanno diventando beni di lusso. Oppure scompare del tutto.
Tuttavia, qui c’è un problema.
Una grande azienda mediatica. gruppo imprenditoriale. I marchi storici. Guadagnano ancora soldi.
Come?
Non hanno smesso di vendere notizie. Hanno cambiato modello. Hanno sfruttato la scala. Si sono diversificati. Ottimizzato.
Ma per quanto riguarda il costo?
La ricchezza del nostro ambiente informativo. più voci. Indipendenza dei media.
Siamo di fronte ad una contraddizione.
Accesso più economico. La qualità è ancora peggiore. Si possono ottenere maggiori profitti se la piattaforma è controllata da meno persone.
La questione non è se Internet abbia ucciso i giornali. Lo ha fatto.
La domanda è: chi pagherà il prezzo per la verità?
Chi decide cosa vale la pena segnalare?
Vent’anni fa leggere i giornali online era un sogno. Quando i giornali tedeschi furono pubblicati online nel 1995, l’ecosistema digitale era ancora scarso. A fine anno solo 13 pubblicazioni avevano varcato la soglia digitale. I lettori non erano esattamente in fila per questi feed di notizie semplificati. Non ci sono infrastrutture.
Un’indagine congiunta dell’ARD e della ZDF nel 1997 ha rivelato la dura realtà. Solo il 6,5% dei tedeschi era online. Quelle persone? La maggior parte sono maschi, istruiti e benestanti. Hanno i soldi per acquistare costose apparecchiature informatiche e la pazienza di pagare le connessioni remote di minuto in minuto. Questo primo gruppo demografico ha formato il DNA di Internet. Ecco perché oggigiorno l’informazione online è praticamente gratuita. Ciò che era iniziato come uno strumento promozionale per le edizioni cartacee e una calamita per i pionieri esperti di tecnologia ha cambiato per sempre il panorama dei media.
Perché il consolidamento dei media danneggia la diversità delle notizie
Internet è una rete vasta e incomprensibile di cavi e server. Gli scrittori di fantascienza non si sarebbero mai aspettati che lo usassimo per qualsiasi cosa, dagli appuntamenti alla raccolta di notizie globali. Se vuoi comprendere l’accordo di coalizione, la guerra civile siriana e la politica della Repubblica Centrafricana, hai diverse opzioni.
Puoi confrontare le fonti. Puoi leggere i resoconti dei testimoni oculari. Crea un’immagine completa da più prospettive. Sembra l’età dell’oro della diversità dell’informazione.
Non lo è.
La diversità della stampa in Germania sta lentamente scomparendo. Testate affermate come il Financial Times Deutschland hanno chiuso i battenti nel 2012. La Frankfurter Allgemeine Zeitung ha evitato il fallimento solo rilevando una quota del 35% dalla rivale Frankfurter Allgemeine Zeitung. Nella maggior parte delle aree, i lettori locali hanno poca scelta tra i quotidiani concorrenti. Il resto dei giornali offre più o meno gli stessi contenuti provenienti da redazioni sempre più ristrette.
La radiodiffusione offre poco sollievo. Solo cinque gruppi mediatici controllano il 60% del potere dell’opinione pubblica in Germania: ARD, Bertelsmann, Axel Springer, ProSiebenSat.1 e ZDF. L’ufficio stampa statale bavarese ha confermato questa concentrazione in agosto.
Il giornalismo come hobby
I guardiani tradizionali stanno scomparendo. Ciò che rimane è un panorama frammentato di giornalismo professionale, in competizione con dilettanti e algoritmi. Le barriere all’ingresso nel settore editoriale sono crollate. Chiunque abbia un blog o un account sui social media può rivendicare l’autorità. Questo cambiamento ha eroso il modello finanziario che un tempo sosteneva il giornalismo investigativo. Senza entrate, il giornalismo di qualità diventa un lusso o un’attività di volontariato. Il pubblico riceve più rumore, ma meno segnale.
Condividere un’opinione significava gridare nel vuoto. Adesso bastano pochi clic. Blogger e giornalisti cittadini sono sempre appassionati. Impegno politico. Interessi di nicchia. Alcune di queste piattaforme sono affidabili. Carta.info ha compiuto 5 anni nel dicembre 2013. Netzpolitik.org monitora i diritti civili digitali dal 2004. Sono consolidati. Alta qualità.
Ma la passione non può pagare l’affitto.
C’è solo un limite allo scandalo che puoi gestire prima di esaurirti. Non puoi lavorare a tempo pieno dicendo ai politici cosa fare gratuitamente. Questa eccitazione rompe i vecchi modelli.
Esperimento dell’Huffington Post e lavoro non retribuito
AOL e Tomorrow Focus di Burda mirano a monetizzare questa frustrazione. Hanno lanciato l’Huffington Post in lingua tedesca nell’ottobre 2013. La loro proposta è semplice. Niente soldi. Solo gloria.
L’editoriale ha detto al blogger Kai Petermann che possono offrire portata. Visite aggiuntive. FOCUS Guida iniziale in linea. Cosa non possono offrire? soldi.
L’obiezione di Peterman era tagliente. Incoraggia i proprietari a fare simili “donazioni libere”. Il negozio di alimentari. Stazione di servizio. Fornitore di telecomunicazioni. Forse accettano anche i servizi in cambio di commissioni zero.
Spoiler: non l’hanno fatto.
Non si tratta di costruire comunità. Si tratta di ottenere valore senza pagare nulla. Gli operatori vogliono il profitto. L’autore ha ricevuto un compenso “immateriale”. Nella ristretta economia tedesca, l’elettricità non può essere acquistata con incentivi immateriali.
La crisi dei freelance
La crisi non riguarda solo i volontari. Sta sanguinando nel giornalismo professionale.
Dall’aprile 2012 all’aprile 2013 il numero dei giornalisti disoccupati è aumentato del 12,9%. Si tratta di un aumento significativo rispetto al tasso di disoccupazione complessivo, che è aumentato solo del 2%. L’Agenzia federale per l’occupazione riferisce che circa 4.300 professionisti dei media disoccupati competono solo per circa 400 posizioni freelance.
Se non riesci a trovare una posizione di dipendente stabile, diventa freelance. Sembra libertà. Spesso è disperazione.
Il fatturato medio annuo dei giornalisti freelance assicurati tramite la previdenza sociale degli artisti è di soli 17.600 euro. I profitti effettivi sono inferiori. Questi guadagni sono pietosi rispetto ad altre professioni accademiche.
Perché il valore del reporting professionale è crollato?
Perché Internet ha cambiato il denaro. Non è più una questione di precisione. Numero di clic.
I clic corrispondono ai ricavi pubblicitari. Gli introiti pubblicitari sono la linfa vitale dei media online gratuiti. E quanti clic? Non è necessaria una ricerca approfondita. Tutto ciò di cui hai bisogno è il volume. Contenuti economici, veloci e semplici generano traffico. Il giornalismo serio no, e non è su larga scala.
Il paradosso dei giganti dei media redditizi
È qui che la storia diventa poco chiara. Sentiamo spesso dire che Internet sta uccidendo i media tradizionali.
Guarda i profitti.
I grandi gruppi mediatici sono ancora redditizi. Il giornale è piegato. Le redazioni si stanno restringendo. Gli abbonati se ne vanno. Ma il grande business è in piena espansione.
Mathias Döpfner, CEO di Axel Springer, lo ha affermato senza mezzi termini nel suo rapporto annuale 2012. Ha definito Internet la più grande invenzione della storia culturale, seconda solo alla scrittura e alla stampa. La definisce la più grande opportunità imprenditoriale del nostro tempo.
“Sono convinto che la Axel Springer AG trarrà grandi vantaggi da questi cambiamenti e sarà in grado di aumentare in modo sostenibile il proprio valore aziendale.”
Non sta parlando del giornalismo di qualità che salva la situazione. Parla di scala. A proposito di traffico. Informazioni sullo spostamento dei contenuti più velocemente di altri.
Il futuro del paywall
Ora arriva la vera prova. Possiamo costruire un modello di pagamento funzionante?
Gli editori ci stanno lavorando. Ci sono paywall ovunque. Tuttavia, l’adozione è lenta. Gli utenti sono resistenti. Questo sistema è ancora nelle sue fasi iniziali. Fino a quando le persone non pagheranno effettivamente per i contenuti invece di scorrere gli annunci, prevarrà il clickbath. Clickbath non finanzia un lavoro investigativo approfondito.
Riuscirà il giornalismo di qualità a mettersi al passo con questa nuova realtà economica?
È possibile. Tuttavia, ciò non è garantito. Questa infrastruttura non è stata ancora costruita. Vedremo se questo modello crescerà o se i dilettanti continueranno a scrivere gratis mentre i colossi incassano l’attenzione dell’economia.
La risposta non è nei titoli dei giornali. E’ nel tuo portafoglio. La maggior parte dei portafogli sono attualmente chiusi.
