Internet regorge d’expériences publicitaires qui, pour la plupart, échouent. Mais certains collent. Ils évoluent. Ils deviennent plus bizarres. Ils deviennent plus chers.
Regardez comment les publicités en ligne ont évolué au fil du temps. L’objectif n’a pas changé. Les annonceurs veulent toujours avoir un œil sur leurs marques. Ils veulent des clics. Ils veulent justifier le chèque qu’ils ont fait aux éditeurs.
Mais les méthodes ? Ceux-ci changent constamment.
HowStuffWorks et la campagne de rachat
Il y a quelque temps, HowStuffWorks a lancé une variante qui fonctionnait étonnamment bien. Ils ont appelé cela une campagne de rachat.
Ce n’était pas subtil.
Lorsque vous avez visité leur site, une publicité massive vous a accueilli. Ensuite, au fur et à mesure que vous faisiez défiler, les bannières publicitaires et les spots de la barre latérale réitéraient le même message. L’annonceur n’est pas simplement apparu. Ils ont dominé. Ils ont effectivement « pris le contrôle » de la page pendant un jour ou plus.
Pourquoi est-ce que ça a marché ?
Visibilité.
Vous ne pouviez pas le manquer. La marque était présente pendant toute votre visite. Les taux de clics étaient élevés. Les annonceurs étaient contents. Les lecteurs n’étaient pas furieux, principalement parce que les bannières publicitaires et les barres latérales faisaient déjà partie de l’expérience Web normalisée. Nous les avions acceptés comme du bruit. Une prise de contrôle n’était qu’un bruit plus fort.
Annonces en streaming dans la barre latérale de CNN
Toutes les expériences ne reposent pas sur des bannières statiques.
CNN a essayé quelque chose de différent. Ils ont testé les publicités en streaming dans la barre latérale.
Ce ne sont pas des images. Ce ne sont pas des textes. Ils bougent. Ils lisent le contenu vidéo directement dans la barre latérale, où vous voyez généralement des liens vers d’autres histoires. Il capte l’attention différemment d’un rectangle statique. Cela exige du mouvement. Cela casse la mise en page.
La bannière déroulante
Ensuite, il y a les bannières déroulantes.
Ceux-ci apparaissent sur divers sites avec des implémentations variables. La mécanique est simple mais agressive.
Vous passez la souris sur l’annonce et elle se développe. Il avale la page. Parfois, il commence gros et rétrécit après quelques secondes.
Considérez cette séquence :
- Vous entrez sur le site.
- Une immense bannière publicitaire domine la vue.
- Il se rétrécit à une taille standard.
- La largeur du site est en réalité construite autour de ces bannières surdimensionnées.
Sur certains sites, des boutons vous permettent de le développer à nouveau si vous souhaitez en voir plus.
C’est intrusif. C’est distrayant. Cela force l’interaction.
L’essentiel
Tous ces formats (prises de contrôle, barres latérales de streaming, bannières extensibles) poursuivent la même métrique.
Taux de clics élevés.
Fort pouvoir de marque.
Les annonceurs les paient parce qu’ils fonctionnent.
Le compromis est l’expérience utilisateur. Est-ce ennuyeux ? Souvent. Est-ce que ça donne des résultats ? Oui.
Le Web continue d’essayer de nouvelles combinaisons. Certains échouent. Certains persistent. Les publicités grossissent. Les formats deviennent plus étranges.
Et nous continuons à cliquer.
