Internet está plagado de experimentos publicitarios que en su mayoría fracasan. Pero algunos se quedan. Ellos evolucionan. Se vuelven más raros. Se vuelven más caros.
Observe cómo los anuncios en línea han cambiado con el tiempo. El objetivo no ha cambiado. Los anunciantes todavía quieren que los ojos estén puestos en sus marcas. Quieren clics. Quieren justificar el cheque que hicieron a los editores.
¿Pero los métodos? Esos cambian constantemente.
HowStuffWorks y la campaña de adquisición
Hace un tiempo, HowStuffWorks ejecutó una variación que funcionó sorprendentemente bien. Lo llamaron campaña de adquisición.
No fue sutil.
Cuando visitaste su sitio, te saludó un anuncio masivo. Luego, a medida que se desplazaba, los anuncios publicitarios y los anuncios de la barra lateral reiteraban el mismo mensaje. El anunciante no apareció simplemente. Ellos dominaron. Efectivamente “se apoderaron” de la página durante un día o más.
¿Por qué funcionó?
Visibilidad.
No te lo podías perder. La marca estuvo ahí durante toda tu visita. Las tasas de clics fueron altas. Los anunciantes estaban contentos. Los lectores no estaban furiosos, principalmente porque los anuncios tipo banner y barra lateral ya eran una parte normalizada de la experiencia web. Los habíamos aceptado como ruido. Una adquisición fue simplemente un ruido más fuerte.
Anuncios de la barra lateral de transmisión de CNN
No todos los experimentos se basan en banners estáticos.
CNN intentó algo diferente. Experimentaron con transmisión de anuncios en la barra lateral.
Estas no son imágenes. No son texto. Se mueven. Reproducen contenido de vídeo directamente en la barra lateral, donde normalmente se ven enlaces a otras historias. Capta la atención de forma diferente a un rectángulo estático. Exige movimiento. Rompe el diseño.
El banner desplegable
Luego están los carteles desplegables.
Estos aparecen en varios sitios con diferentes implementaciones. La mecánica es sencilla pero agresiva.
Pasa el cursor sobre el anuncio y se expande. Se traga la página. A veces comienza siendo grande y se encoge después de unos segundos.
Considere esta secuencia:
- Entras al sitio.
- Un enorme anuncio publicitario domina la vista.
- Se reduce a un tamaño estándar.
- El ancho del sitio en realidad se construye alrededor de estos banners de gran tamaño.
En algunos sitios, los botones le permiten volver a expandirlo si desea ver más.
Es intrusivo. Es una distracción. Obliga a la interacción.
El resultado final
Todos estos formatos (adquisiciones, barras laterales de transmisión, pancartas en expansión) persiguen la misma métrica.
Altas tasas de clics.
Fuerte poder de marca.
Los anunciantes pagan por ellos porque funcionan.
La compensación es la experiencia del usuario. ¿Es molesto? A menudo. ¿Obtiene resultados? Sí.
La web sigue probando nuevas combinaciones. Algunos fracasan. Algunos persisten. Los anuncios se hacen más grandes. Los formatos se vuelven más extraños.
Y seguimos haciendo clic.
