Інтернет рясніє рекламними експериментами, більшість з яких зазнають невдачі. Але дехто приживається. Вони еволюціонують. Стають дедалі дивнішими. І все дорожчими.
Подивіться, як змінювалися онлайн-реклама з часом. Ціль не змінилася. Рекламодавці, як і раніше, хочуть, щоб їх бренди бачили. Вони хочуть кліків. Вони хочуть виправдати чеки, які виписують видавцям.
Але ж методи? Вони постійно змінюються.
HowStuffWorks та кампанія із захоплення сторінки
Давно тому HowStuffWorks запустили варіант, який спрацював напрочуд добре. Вони назвали його кампанією із захоплення сторінки (takeover campaign).
Це було не subtely (невитончено/непомітно).
Коли ви відвідували їхній сайт, вас зустрічав величезний рекламний блок. Потім, у міру прокручування, банери та місця у бічній панелі повторювали те саме повідомлення. Рекламодавець не просто з’являвся. Він домінував. Він фактично “захоплював” сторінку на день або довше.
Чому це спрацювало?
Видимість.
Його не можна було не помітити. Бренд був присутній протягом усього вашого візиту. Показник клікабельності (CTR) був високим. Рекламодавці були задоволені. Читачі не розлютувалися, в основному тому, що банери і бічні панелі вже стали нормалізованою частиною веб-досвіду. Ми сприйняли їх як шум. Захоплення сторінки було просто гучнішим шумом.
Бічні відеореклами CNN у потоковому мовленні
Не кожен експеримент покладається на статичні банери.
CNN спробувала щось інше. Вона експериментувала з “бічними відеорекламами в потоковому мовленні”.
Це не зображення. Це не є текст. Вони рухаються. Вони відтворюють відеоконтент у бічній панелі, де зазвичай знаходяться посилання на інші статті. Вони привертають увагу інакше, ніж статичний прямокутник. Вони потребують руху. Вони порушують макет.
Випадаючий банер
Потім є банери, що випадають.
Вони з’являються на різних сайтах із різною реалізацією. Механіка проста, але агресивна.
Ви наводите курсор на рекламу і вона розширюється. Вона поглинає сторінку. Іноді вона починається великою, а за кілька секунд зменшується.
Розгляньте цю послідовність:
– Ви заходите на сайт.
– Величезний банер домінує у полі зору.
– Він зменшується до стандартного розміру.
– Ширина сайту фактично побудована навколо цих збільшених банерів.
На деяких сайтах є кнопки, які дають змогу знову розгорнути його, якщо ви хочете побачити більше.
Це нав’язливо. Це відволікає. Це змушує взаємодіяти.
Підсумок
Всі ці формати – захоплення сторінки, бічні відеореклами, банери, що розширюються – переслідують один і той же показник.
Високий показник клікабельності.
Сильний брендовий ефект.
Рекламодавці платять за них, бо вони працюють.
Ціна — це досвід користувача. Це дратує? Часто. Чи це дає результати? Так.
Інтернет продовжує пробувати нові комбінації. Дехто зазнає невдачі. Деякі зберігаються. Реклама стає більшою. Формати стають дивнішими.
І ми продовжуємо кликати.
