Sie scrollen durch Ihren Feed. Sie veröffentlichen eine Statusaktualisierung. Du lässt ein Bild fallen. Die digitale soziale Ebene Ihres Lebens fühlt sich frei an. Es ist mühelos. Aber jemand zahlt für die Server, die Bandbreite und die Entwickler, die dafür sorgen, dass das Licht an bleibt.
Wie können diese Plattformen überleben, ohne Ihnen direkt Gebühren zu berechnen? Sie verlassen sich nicht auf Ihren Geldbeutel. Sie verlassen sich auf das Glücksspiel.
Das Risikokapital-Glücksspiel
Der Treibstoff für soziale Netzwerke war jahrelang Risikokapital. Investoren investierten Geld in Startups mit einer bestimmten Wette: Popularität führt zu Gewinn. Frühzeitiges Geld führt zu enormen Gewinnen. Wir haben das gesehen, als große Konzerne Internet-Startups für Millionen, manchmal sogar Milliarden aufgekauft haben.
Zwischen dem Platzen der Dotcom-Blase im Jahr 2000 und der Rezession 2007 erlebte diese Branche einen Boom. Unternehmer legten Bargeld zusammen. Sie unterstützten vielversprechende Internetunternehmen. Ohne dieses Geld wären Dienste wie Twitter möglicherweise unter der Last der Betriebskosten zusammengebrochen.
Die Rezession hat alles verändert. Das Kapital verlangsamte sich. Die Anleger wurden wählerisch. Sie hörten auf, Geld auf jede Idee zu werfen, die vielversprechend aussah. Jetzt wollen sie einen Nachweis der Lebensfähigkeit.
Das Cash-Burn-Problem
Sich auf Risikokapitalgeber zu verlassen, ist ein gefährliches Spiel. Sie müssen im Laufe der Zeit mehr Kapital beschaffen. Es gibt keine stetige Einnahmequelle, um das Schiff über Wasser zu halten. In einer Finanzierungsrunde sammeln Sie vielleicht Millionenbeträge, aber das Geld verschwindet schnell.
Es verschwindet noch schneller, wenn Ihr Dienst populär wird. Wachstum kostet Geld. Mehr Benutzer bedeuten mehr Server. Mehr Server bedeuten höhere Rechnungen. Das Geld geht zur Neige, bevor die Plattform sich selbst tragen kann.
Letztendlich stehen soziale Netzwerke vor einer binären Entscheidung. Sie müssen entweder einen Weg finden, tatsächliche Einnahmen zu erzielen, oder ein größeres Unternehmen davon überzeugen, sie aufzukaufen. Wenn die Gründer die Kontrolle behalten wollen, können sie nicht verkaufen. Sie müssen Geld verdienen.
Werbung und Gebühren
Wie verdienen sie also Geld? Die gebräuchlichste Methode ist Werbung. Es ist jedoch nicht so einfach, Banner auf einer Seite einzufügen. Die Daten sind das Kapital.
Verkaufen Sie Ihre Aufmerksamkeit
Soziale Netzwerke verfolgen Ihr Verhalten. Sie wissen, was Ihnen gefällt. Sie wissen, wem Sie folgen. Diese Daten sind wertvoll. Werbetreibende zahlen, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen.
Je mehr Benutzer eine Website hat, desto wertvoller wird ihr Inventar. Dadurch entsteht ein Kreislauf. Wachstum steigert die Werbeeinnahmen. Werbeeinnahmen sorgen für mehr Wachstum. Es ist eine sich selbst erhaltende Maschine.
Freemium-Modelle
Einige Websites verwenden ein Freemium-Modell. Grundfunktionen sind kostenlos. Erweiterte Funktionen kosten Geld. Sie können kostenlos ein Profil erstellen. Aber Sie zahlen für die Sichtbarkeit. Sie zahlen für Analysen. Sie zahlen für die Anpassung.
Dieser Ansatz ermöglicht es Netzwerken, eine große Benutzerbasis zu pflegen und gleichzeitig einen Mehrwert aus Power-Benutzern zu ziehen. Es ist ein empfindliches Gleichgewicht. Wenn Sie zu viel verlangen, gehen die Benutzer weg. Wenn Sie zu wenig verlangen, verliert das Unternehmen Geld.
Die versteckten Kosten
Es gibt andere Möglichkeiten zur Monetarisierung. Datenlizenzierung. In-App-Käufe. Premium-Abonnements. Jede Methode hat ihre eigenen Herausforderungen. Manche Nutzer hassen Werbung. Andere weigern sich zu zahlen. Der Schlüssel liegt darin, die richtige Mischung zu finden.
Wenn wir uns eingehender mit diesen Methoden befassen, werden wir sehen, wie Netzwerke Benutzererfahrung und Gewinn in Einklang bringen. Es ist nicht einfach. Die Ränder sind dünn. Die Konkurrenz ist groß. Aber die potenziellen Vorteile sind enorm.
„Das Problem bei der Abhängigkeit von Risikokapitalgebern besteht darin, dass man mit der Zeit Wege finden muss, mehr Kapital zu beschaffen.“
Im nächsten Abschnitt werden diese Einnahmequellen im Detail untersucht. Wir werden uns konkrete Beispiele ansehen. Wir werden sehen, wie unterschiedlich die Netzwerke sind
Werbung regiert das Web. Das ist die nackte Wahrheit. Websites dienen größtenteils dazu, Werbespots zu hosten, und der Internet-Werbemarkt ist immer noch dabei, Fuß zu fassen. Vermarkter testen ständig die Grenzen aus und versuchen, Anzeigen in Ihren Feed einzubinden, ohne dass Sie angewidert wegklicken. Es ist ein heikles Spiel.
Popularität ist Währung. Je mehr Augen auf einer Seite sind, desto höher ist der Preis. Facebook ist nicht nur ein soziales Netzwerk; Es handelt sich um eine Medienkaufplattform mit Millionen von täglich aktiven Nutzern. Werbetreibende zahlen eine Prämie für den Zugang zu dieser Zielgruppe. Eine Bannerwerbung auf Facebook kostet deutlich mehr als eine in einem obskuren Nischenforum. Sie sind das Produkt und Ihre Aufmerksamkeit wird an den Meistbietenden versteigert.
Freemium- und verifizierte Stufen
Nicht jede Website ist auf Werbung angewiesen. Einige erheben eine Gebühr für den Zugang. Dating-Sites sind die Meister dieses Modells. Sie können Profile natürlich kostenlos durchsuchen. Aber eine Nachricht senden? Dafür ist ein Premium-Abonnement erforderlich. Dabei handelt es sich um eine klassische Paywall-Taktik, die darauf abzielt, wichtige Funktionen zurückzuhalten, bis Sie emotional genug investiert sind, um Ihr Portemonnaie zu öffnen.
Dann gibt es noch die Entwicklersteuer. Auf sozialen Plattformen kann jeder oft kostenlos eine App erstellen. Wenn Sie jedoch Sichtbarkeit wünschen, müssen Sie möglicherweise für die Verifizierung bezahlen. Facebook hat beispielsweise ein Programm eingeführt, bei dem Entwickler 375 US-Dollar zahlen, um ihre Apps überprüfen zu lassen. Bestehen Sie den Test und Ihre App wird vorgestellt. Wenn Sie scheitern oder nicht zahlen, landen Sie in den Suchergebnissen. Es ist eine Möglichkeit, das Ökosystem der Tools von Drittanbietern zu monetarisieren, die die Plattform interessant halten.
Die Zukunft des Plattformumsatzes
Erwarten Sie weitere Experimente. Während diese Netzwerke zur Infrastruktur unseres Lebens werden, werden sie nach neuen Einnahmequellen suchen. Wir könnten „Pro“-Konten für Unternehmen sehen, die den Social Graph in einen Direktwerbekanal verwandeln. Die Gründer von Twitter haben die Idee ins Leben gerufen, Unternehmen Gebühren für offizielle Verifizierungskonten zu berechnen. Es ist unbewiesen. Es könnte scheitern. Der Druck, Einnahmen zu generieren, ist jedoch konstant.
Diese Seiten werden nicht verschwinden. Millionen von Menschen nutzen sie. Entwickler bauen ganze Unternehmen auf der Grundlage ihrer APIs auf. Doch ohne ein nachhaltiges Geschäftsmodell brechen sie zusammen. Einnahmen sind nicht optional. Es geht ums Überleben.
Instagram verdient Geld mit Werbung.
Verwandte Artikel
- Top 5 soziale Nischennetzwerke
- Top 5 MySpace-Anwendungen
- Top 5 Tipps für die Nutzung von Twitter
- Machen soziale Netzwerke süchtig?
- Sind soziale Netzwerke gut für die Arbeitsproduktivität?
