Alex Norström zegt dat AI beter is dan slop. Hij bedoelt de nieuwe Spotify-functie. Niet de generieke, zielloze dingen die op internet rondzweven. Maar iets specifieks. Toegestemd. Betaald.
Spotify heeft zojuist een tool voor Premium-gebruikers uitgebracht. Hiermee kunnen ze door AI gegenereerde covers en remixen maken van nummers van deelnemende artiesten. Universal Music Group tekende de deal. Het is een betaalde add-on in de app. Het veld? Extra geld voor songwriters. Bovenop de normale royalty’s.
Wie sluit zich eigenlijk aan bij de club? Wij weten het nog niet. UMG vertegenwoordigt Taylor Swift, Billie Eilish en Ariana Grande. Als ze nee zeggen? De functie wordt kleiner. Als ze ja zeggen? Het spel verandert.
Norström was bot. “Het oplossen van lastige muziekproblemen is precies wat Spotify doet”, zegt hij. “Door fans gemaakte covers zijn de volgende stap.”
Hij framede het rond toestemming. Credit. Compensatie. “Daar zijn wij op gegrond”, merkte hij op. Hij benadrukte ook zijn werk met Lucian Grainge bij Universal. Een partnerschap. Ze beweren dat het fans helpt en schrijvers beloont.
Details? Dun. Kun je deze AI-remixen delen? Of zijn ze opgesloten, privé-afspeellijsten voor één? Spotify heeft het niet gezegd. Het labelen van door gebruikers gegenereerde AI-inhoud lijkt een hoofdpijndossier dat nog moet gebeuren.
Grainge noemde het een ‘baanbrekend initiatief’. Hij wil de relaties met fans verdiepen. En meer geld verdienen voor artiesten. Mooi gevoel. Moeilijk te verifiëren.
Kan dit menselijke muzikanten verpletteren?
Norström benadrukt dat dit goede AI onderscheidt van de vloedgolf aan slop. Kunstenaars zijn het daar niet mee eens. Of in ieder geval: ze maken zich zorgen. De angst is simpel. Meer AI-concurrentie dwingt kunstenaars om zich bij het platform aan te sluiten, alleen maar om te overleven. Een vicieuze cirkel.
Ed Newton-Rex zegt het duidelijk. Hij houdt van het toestemmingsgedeelte. “Als je AI hebt, moet deze geworteld zijn in toestemming.” Maar de deelvraag blijft daar hangen. Zwaar. “Als fans remixen publiekelijk kunnen delen?” vroeg hij aan The Guardian. “Je begeeft je op gevaarlijk terrein.”
Waarom? Overstromingszones. AI-remixen overstemmen echte nummers. Dan worden andere muzikanten gedwongen zich aan te melden, alleen maar om gezien te worden.
Mensen lijken zich niets meer aan te trekken van de herkomst. Ze willen een klap. Als de bot een knaller maakt? Het speelt. AI-nummers stonden onlangs bovenaan de hitlijsten. De vraag is reëel.
Techgiganten worden ook geconfronteerd met rechtszaken over auteursrechten. Open AI, Meta. Beschuldigd van het schrappen van boeken en papieren zonder te vragen. Muziek is de volgende? Gebeurt het al?
Royalty’s verwateren. Dat is het risico. Minder taart voor iedereen. Nabootsing van stemmen gebeurt hoe dan ook. Zonder toestemming.
Spotify heeft nu een badge. Geverifieerd door Spotify. Het maakt gebruik van detectietechnologie. Probeer de bot te spotten. Probeer de mens te ontdekken. Veel succes daarmee.
