Das Internet ist übersät mit Werbeexperimenten, die meist scheitern. Aber einige bleiben hängen. Sie entwickeln sich. Sie werden seltsamer. Sie werden teurer.
Sehen Sie sich an, wie sich Online-Anzeigen im Laufe der Zeit verändert haben. Das Ziel hat sich nicht geändert. Werbetreibende wollen ihre Marken immer noch im Blick haben. Sie wollen Klicks. Sie wollen den Scheck, den sie den Verlegern zahlen, rechtfertigen.
Aber die Methoden? Diese ändern sich ständig.
HowStuffWorks und die Übernahmekampagne
Vor einiger Zeit führte HowStuffWorks eine Variante durch, die überraschend gut funktionierte. Sie nannten es eine Übernahmekampagne.
Es war nicht subtil.
Als Sie ihre Website besuchten, wurden Sie von einer riesigen Anzeige begrüßt. Während Sie dann scrollten, wiederholten Banneranzeigen und Seitenleisten-Spots dieselbe Botschaft. Der Werbetreibende ist nicht einfach aufgetaucht. Sie dominierten. Sie haben die Seite effektiv für einen Tag oder länger „übernommen“.
Warum hat es funktioniert?
Sichtweite.
Das konnte man nicht verpassen. Die Marke war während Ihres gesamten Besuchs dort. Die Klickraten waren hoch. Die Werbetreibenden waren zufrieden. Die Leser waren nicht wütend, vor allem weil Banner- und Sidebar-Anzeigen bereits ein normaler Teil des Web-Erlebnisses waren. Wir hatten sie als Lärm akzeptiert. Bei einer Übernahme war der Lärm einfach lauter.
CNNs Streaming-Sidebar-Anzeigen
Nicht jedes Experiment basiert auf statischen Bannern.
CNN hat etwas anderes versucht. Sie experimentierten mit Streaming-Sidebar-Anzeigen.
Das sind keine Bilder. Es handelt sich nicht um Text. Sie bewegen sich. Sie spielen Videoinhalte direkt in der Seitenleiste ab, wo Sie normalerweise Links zu anderen Geschichten sehen. Es erregt die Aufmerksamkeit anders als ein statisches Rechteck. Es erfordert Bewegung. Es bricht das Layout.
Das Pull-Down-Banner
Dann gibt es noch die Pulldown-Banner.
Diese erscheinen auf verschiedenen Websites mit unterschiedlichen Implementierungen. Der Mechaniker ist einfach, aber aggressiv.
Wenn Sie mit der Maus über die Anzeige fahren, wird sie erweitert. Es verschluckt die Seite. Manchmal beginnt es groß und schrumpft nach ein paar Sekunden.
Betrachten Sie diese Sequenz:
- Sie betreten die Website.
- Ein riesiges Werbebanner dominiert die Ansicht.
- Es schrumpft auf eine Standardgröße.
- Die Breite der Website basiert tatsächlich auf diesen übergroßen Bannern.
Auf einigen Websites können Sie die Seite mithilfe von Schaltflächen erneut erweitern, wenn Sie mehr sehen möchten.
Es ist aufdringlich. Es lenkt ab. Es erzwingt Interaktion.
Das Fazit
Alle diese Formate – Übernahmen, Streaming-Sidebars, Expanding-Banner – streben nach derselben Kennzahl.
Hohe Klickraten.
Starke Markenkraft.
Werbetreibende zahlen dafür, weil sie funktionieren.
Der Kompromiss ist die Benutzererfahrung. Ist es nervig? Oft. Erzielt es Ergebnisse? Ja.
Das Internet probiert immer wieder neue Kombinationen aus. Manche scheitern. Einige bleiben bestehen. Die Anzeigen werden größer. Die Formate werden seltsamer.
Und wir klicken weiter.
