Giving Tuesday, щорічний день благодійності, який проводиться у вівторок після Дня подяки, перетворився з простої ідеї на глобальну силу. Цього року, 2 грудня, мільйони людей візьмуть участь у цій події, яка спочатку була задумана як пряма відповідь на споживчий ажіотаж Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка.
Витоки руху
У період після Дня подяки домінували покупки: спочатку Чорна п’ятниця, потім Кіберпонеділок і, зрештою, субота малого бізнесу. Розуміючи цю тенденцію, лідери 92-ї вулиці Y у Нью-Йорку та Фонд ООН намагалися створити противагу. У 2012 році вони запустили Giving Tuesday, сподіваючись задовольнити бажання більш значущої взаємодії після днів, присвячених споживанню.
Ідея була навмисне відкритою. Як пояснив Роб Райх, професор Стенфордського університету, який допомагав розвивати проект, засновники навмисно уникали патентування хештегу чи брендингу. «Кожен міг публікувати свій контент і сподіватися, що він пошириться». Такий підхід виявився надзвичайно ефективним. Рух миттєво став вірусним і зараз, через 13 років, продовжує поширюватися.
Від вірусного хештегу до міжнародної кампанії
Зростання Giving Tuesday було вражаючим. У перший рік було пожертвувано приблизно 10 мільйонів доларів через збір коштів онлайн. До 2022 року ця цифра зросла до рекордних 3,1 мільярда доларів, залучивши 34 мільйони людей. Рух поширився на понад 80 країн, у тому числі в деяких, де Чорна п’ятниця та Кіберпонеділок навіть не визнаються, демонструючи загальне бажання відплатити.
Це розширення підкреслює ширшу зміну суспільних цінностей. Хоча святковий сезон часто є синонімом витрат, Giving Tuesday пропонує вихід для тих, хто хоче відійти від споживацтва та зробити свій внесок у позитивні зміни. Деякі дослідники вважають, що вдячність відіграє певну роль, тому період після Дня подяки є сприятливим часом для заохочення щедрості.
Наскільки ефективним є Giving Tuesday?
Незважаючи на швидке зростання, Giving Tuesday все ще становить невелику частку від загальної кількості благодійних пожертвувань у Сполучених Штатах. У 2024 році американці віддали на благодійність 592,5 мільярда доларів, тоді як пожертви Giving Tuesday склали 3,6 мільярда доларів. Це означає, що сама по собі подія не фінансуватиме більшість благодійних організацій, а регулярні, повторювані пожертви залишаються вирішальними для їх стійкості.
Однак було б помилкою недооцінювати Благодійний вівторок. Ви можете врятувати життя або досягти порівнянного ефекту всього за кілька тисяч доларів. Що ще важливіше, цей день викликає важливі розмови про благодійність і заохочує ширшу участь, окрім грошових пожертвувань.
Крім пожертвувань: сила уважності
Giving Tuesday — це не просто подія зі збору коштів; це можливість підвищити обізнаність про благодійність і надихнути людей думати про те, як вони можуть змінити ситуацію. Учасники залучаються через волонтерство, діляться інформацією про впливові організації та навіть роблять кар’єру в некомерційному секторі.
За словами Аші Курран, генерального директора Giving Tuesday, рух наголошує на цілісному підході до благодійності. Це включає не лише пожертвування грошей, а й активне обговорення того, як максимізувати вплив, і розуміння проблем, з якими стикаються організації.
Зрештою, щоб зробити світ кращим, потрібна щедрість і відданість вимірюванню впливу, обговорення того, чого ми хочемо досягти, і краще розуміння проблем, які ми намагаємося вирішити.
Вівторок служить нагадуванням про те, що колективні дії в поєднанні з продуманою участю можуть призвести до значущих змін. Успіх руху полягає в його здатності мобілізувати окремих людей та організації не лише на один день благодійності, а й на стійку прихильність до більш співчутливого світу.
