Firma Google ogłosiła poważną aktualizację swoich zasad dotyczących spamu, mającą na celu zwalczanie zwodniczej praktyki internetowej znanej jako przejmowanie kontroli za pomocą przycisku wstecz. Począwszy od 15 czerwca gigant wyszukiwania zacznie karać witryny, które celowo utrudniają użytkownikowi przeglądanie historii przeglądarki.
Co to jest „przechwytywanie przycisku Wstecz”
Przejęcie przycisku Wstecz ma miejsce, gdy witryna internetowa manipuluje przeglądarką użytkownika, aby uniemożliwić mu powrót do poprzedniej strony. Zamiast oczekiwanej akcji – powrotu do ostatnio odwiedzanego zasobu – przeglądarka zmuszona jest przełączyć się na niezamierzone scenariusze zachowań.
Zakłócenia te zwykle objawiają się na kilka irytujących sposobów:
– Pułapki nawigacyjne: Blokuje użytkownika na bieżącej stronie, powodując, że przycisk Wstecz przestaje działać.
– Pętle przekierowań: wysyłanie użytkowników na zupełnie inną, często niechcianą stronę internetową zamiast do pierwotnego miejsca docelowego.
– Wstrzykiwanie reklam: Zmuszanie użytkowników do oglądania niechcianych reklam lub stron docelowych podczas próby opuszczenia witryny.
Klasyfikując to zachowanie jako spam, Google wyraźnie daje do zrozumienia, że postrzega zakłócanie nawigacji jako poważne naruszenie zaufania użytkowników. Firma utożsamiła tę praktykę z złośliwym i niechcianym oprogramowaniem, zauważając, że zagraża ona zarówno komfortowi użytkownika, jak i bezpieczeństwu cyfrowemu.
Terminy przestrzegania zasad
Chociaż nowe zasady zostały oficjalnie zaprezentowane w tym tygodniu, Google daje webmasterom okres karencji.
- Termin: 15 czerwca.
- Cel tego okresu: jest umożliwienie właścicielom witryn identyfikacji i usunięcia złośliwych skryptów lub metod manipulujących historią przeglądarki.
- Ryzyko „usług stron trzecich”: Należy zauważyć, że Google oświadczyło, że będzie karać nawet te witryny, w których przejmowanie nawigacji jest spowodowane przez oprogramowanie stron trzecich (takie jak złośliwe wtyczki lub sieci reklamowe) zainstalowane w witrynie. Oznacza to, że właściciele zasobów są odpowiedzialni za zachowanie narzędzi, które integrują ze swoimi platformami.
Konsekwencje nieprzestrzegania zasad
Witryny, które nie rozwiążą tych problemów do połowy czerwca, poniosą poważne konsekwencje w ekosystemie wyszukiwarki Google. Sankcje obejmują:
- Ręczne środki antyspamowe: Eksperci mogą oznaczyć witrynę jako naruszającą zasady, co skutkuje znaczną utratą widoczności w wyszukiwarce.
- Degradacja algorytmiczna: Zautomatyzowane systemy mogą obniżyć ranking witryny w wynikach wyszukiwania, utrudniając użytkownikom jej znalezienie.
Po zastosowaniu ręcznych środków antyspamowych proces odzyskiwania staje się niezwykle trudny. Witryna musi najpierw naprawić naruszenie, a następnie przejść oficjalny audyt w celu przywrócenia swojej pozycji.
Dlaczego to jest ważne?
Posunięcie to wpisuje się w szerszy trend w branży technologicznej, polegający na priorytetowym traktowaniu agencji użytkownika. Jest to koncepcja zakładająca, że użytkownicy powinni mieć pełną kontrolę nad swoim środowiskiem cyfrowym. W miarę jak reklama online staje się coraz bardziej agresywna, coraz powszechniejsze stają się ciemne wzorce (decyzje projektowe mające na celu oszukanie użytkowników). Utożsamiając przejmowanie nawigacji ze spamem, Google ma na celu uporządkowanie ekosystemu wyszukiwania i zapewnienie, że przycisk Wstecz pozostanie zaufanym narzędziem do poruszania się po sieci.
W skrócie, Google stara się eliminować zwodnicze taktyki, które zatrzymują użytkowników na stronach, obciążając zarówno właścicieli witryn, jak i zewnętrznych dostawców usług odpowiedzialnością za przewidywalną i bezproblemową nawigację.
