Společnost Google oznámila zásadní aktualizaci svých zásad týkajících se spamu, aby mohla bojovat proti klamavé webové praxi známé jako únosy zpětného tlačítka. Od 15. června začne vyhledávací gigant penalizovat stránky, které záměrně narušují schopnost uživatele procházet zpět v historii prohlížeče.
Co je „snímání tlačítkem Zpět“
K únosu tlačítka Zpět dochází, když webová stránka manipuluje s prohlížečem uživatele, aby mu zabránila v návratu na předchozí stránku. Namísto očekávané akce – návratu k naposledy navštívenému zdroji – je prohlížeč nucen přejít na scénáře nezamýšleného chování.
Toto rušení se obvykle projevuje několika nepříjemnými způsoby:
– Pasti navigace: Uzamkne uživatele na aktuální stránce, což způsobí, že tlačítko Zpět přestane fungovat.
– Přesměrovací smyčky: přesměrování uživatelů na zcela jinou, často nechtěnou webovou stránku místo jejich původního cíle.
– Vkládání reklam: Vynucování zobrazení nežádoucích reklam nebo vstupních stránek při pokusu o opuštění webu.
Klasifikací tohoto chování jako spamu dává Google jasně najevo, že narušení navigace považuje za vážné porušení důvěry uživatelů. Společnost přirovnala tento postup k malwaru a nežádoucímu softwaru, přičemž poznamenala, že podkopává jak uživatelskou zkušenost, tak digitální zabezpečení.
Lhůty pro dodržování pravidel
Přestože byly nové zásady oficiálně představeny tento týden, Google dává webmasterům lhůtu.
- Uzávěrka: 15. června.
- Účelem tohoto období: je umožnit vlastníkům webových stránek identifikovat a odstranit škodlivé skripty nebo metody, které manipulují s historií prohlížeče.
- Riziko „služeb třetích stran“: Je důležité poznamenat, že společnost Google uvedla, že bude penalizovat i ty stránky, kde je zcizení navigace způsobeno softwarem třetích stran (jako jsou škodlivé pluginy nebo reklamní sítě) nainstalovaným na webu. To znamená, že vlastníci zdrojů jsou odpovědní za chování nástrojů, které integrují do svých platforem.
Důsledky za nedodržení pravidel
Stránky, které tyto problémy nevyřeší do poloviny června, budou čelit vážným následkům ve vyhledávacím ekosystému Google. Sankce zahrnují:
- Ruční opatření proti nevyžádané poště: Odborníci mohou nahlásit web z důvodu porušení zásad, což vede ke značné ztrátě viditelnosti vyhledávání.
- Algoritmické snižování úrovně: Automatizované systémy mohou snížit hodnocení stránek ve výsledcích vyhledávání, takže je pro uživatele obtížné je najít.
Po použití ručních opatření proti spamu se proces obnovy stává extrémně obtížným. Stránka musí nejprve napravit porušení a poté podstoupit oficiální audit k obnovení své pozice.
Proč je to důležité?
Tento krok je součástí širšího trendu v technologickém průmyslu upřednostňovat agenturu uživatelů. To je myšlenka, že uživatelé by měli mít úplnou kontrolu nad svým digitálním prostředím. S tím, jak se online reklama stává agresivnější, jsou stále častější tmavé vzory (designová rozhodnutí, jejichž cílem je oklamat uživatele). Přirovnáváním únosu navigace ke spamu se Google snaží vyčistit vyhledávací ekosystém a zajistit, aby tlačítko Zpět zůstalo důvěryhodným nástrojem pro navigaci na webu.
Stručně řečeno, Google se zavázal eliminovat klamavé taktiky, které udržují uživatele na stránkách, tím, že jak vlastníky stránek, tak jejich poskytovatele služeb třetích stran ponese odpovědnost za předvídatelnou a bezproblémovou navigaci.
