Giving Tuesday, la giornata annuale di beneficenza che si tiene il martedì dopo il Ringraziamento, si è evoluta da una semplice idea a una forza globale. Quest’anno, il 2 dicembre, milioni di persone parteciperanno all’evento, originariamente concepito come una risposta diretta alla frenesia consumistica del Black Friday e del Cyber Monday.
Le origini di un movimento
Il periodo successivo al Ringraziamento era stato dominato dallo shopping: prima il Black Friday, poi il Cyber Monday e infine lo Small Business Saturday. Riconoscendo questa tendenza, i leader della 92nd Street Y di New York e la Fondazione delle Nazioni Unite hanno cercato di creare un controbilanciamento. Nel 2012 hanno lanciato Giving Tuesday, sperando di soddisfare il desiderio di un impegno più significativo dopo giornate incentrate sul consumo.
L’idea era intenzionalmente open source. Come ha spiegato Rob Reich, un professore di Stanford coinvolto nello sviluppo del progetto, i fondatori hanno deliberatamente evitato di proteggere da copyright l’hashtag o il marchio. “Ognuno potrebbe inserirci il proprio contenuto, con la speranza che possa diffondersi”. Questo approccio si è rivelato molto efficace. Il movimento è diventato virale quasi immediatamente e ora, 13 anni dopo, continua ad espandersi.
Dall’hashtag virale all’impegno internazionale
La crescita di martedì è stata notevole. Nel suo primo anno, sono stati donati circa 10 milioni di dollari tramite raccolte fondi online. Nel 2022, tale cifra era salita alla cifra record di 3,1 miliardi di dollari, con la partecipazione di 34 milioni di persone. Da allora il movimento si è diffuso in oltre 80 paesi, comprese nazioni in cui il Black Friday e il Cyber Monday non sono nemmeno riconosciuti, dimostrando un desiderio universale di restituire qualcosa.
Questa espansione evidenzia un cambiamento più ampio nei valori sociali. Mentre le festività natalizie sono spesso sinonimo di spesa, Giving Tuesday offre uno sbocco per coloro che vogliono allontanarsi dal consumismo e contribuire a un cambiamento positivo. Alcuni ricercatori suggeriscono che la gratitudine gioca un ruolo, rendendo il periodo successivo al Ringraziamento un momento opportuno per incoraggiare la generosità.
È efficace donare il martedì?
Nonostante la sua rapida crescita, Giving Tuesday rappresenta ancora una piccola frazione del totale delle donazioni di beneficenza negli Stati Uniti. Gli americani hanno donato in beneficenza 592,5 miliardi di dollari nel 2024, mentre i contributi del Giving Tuesday ammontano a 3,6 miliardi di dollari. Ciò significa che l’evento non finanzierà da solo la maggior parte degli enti di beneficenza e che le donazioni regolari e ricorrenti rimangono cruciali per la loro sostenibilità.
Tuttavia, considerare insignificante Giving Tuesday sarebbe un errore. La capacità di salvare una vita, o di ottenere un impatto paragonabile, può richiedere solo poche migliaia di dollari. Ancora più importante, la giornata innesca conversazioni vitali sulla filantropia e incoraggia una più ampia gamma di partecipazione oltre alle donazioni in denaro.
Oltre le donazioni: il potere della consapevolezza
Il Give Tuesday non è solo un evento di raccolta fondi; è un’opportunità per aumentare la consapevolezza sulle cause di beneficenza e ispirare le persone a pensare a come possono fare la differenza. I partecipanti si impegnano attraverso il volontariato, condividendo informazioni su organizzazioni di grande impatto e persino perseguendo carriere nel settore non-profit.
Come sottolinea Asha Curran, CEO di Giving Tuesday, il movimento enfatizza un approccio olistico alla filantropia. Ciò include non solo la donazione di denaro, ma anche la discussione attiva su come massimizzare l’impatto e comprendere le sfide che le organizzazioni devono affrontare.
In definitiva, rendere il mondo un posto migliore richiede generosità e dedizione nel misurare l’impatto, parlare di ciò che vogliamo ottenere e acquisire una migliore comprensione dei problemi che stiamo cercando di risolvere.
Il Give Tuesday serve a ricordare che l’azione collettiva, combinata con un impegno ponderato, può portare a cambiamenti significativi. Il successo del movimento risiede nella sua capacità di mobilitare individui e organizzazioni, non solo per un singolo giorno di donazioni, ma per un impegno duraturo verso un mondo più compassionevole.
