Internet nezměnil jen způsob, jakým čteme. Stal se porušovatelem smlouvy.
Za žurnalistiku platíte desítky let. Koupil si noviny. Dostali jste informaci. Tato dohoda byla jednoduchá. Průhledný. Veletrh.
Pak se objevil internet.
Najednou se stejné informace staly zdarma. Klikněte. Přečtěte si nyní. Žádné výdaje. Bez diskuze. Hodnotová nabídka placeného tisku se přes noc zhroutila.
Tato změna způsobila mediální krizi, která trvá dodnes. Klesající oběh není jediným problémem. Jde o přežití rozmanitosti v žurnalistice.
Kvalitní žurnalistika se stává ohroženým druhem. Hloubková vyšetřování. Místní zpravodajská žurnalistika. Ověřování faktů. To vše se mění v luxusní zboží. Nebo úplně zmizí.
Zde však nastává problém.
Velká mediální společnost. Obchodní skupina. Zavedené značky. Stále vydělávají peníze.
Jak?
Nepřestali prodávat novinky. Změnili model. Využili úspor z rozsahu. Diverzifikované. Optimalizováno.
Jaká je ale cena?
Bohatství našeho informačního prostředí. Mnoho hlasů. Nezávislost médií.
Stojíme před protikladem.
Levnější přístup. Kvalita se ještě zhoršuje. Větší zisky lze dosáhnout, pokud platformu ovládá méně lidí.
Otázkou není, zda internet zabil noviny. Zabil.
Otázkou je, kdo zaplatí za pravdu?
Kdo rozhoduje o tom, co stojí za to zakrýt?
Před dvaceti lety bylo čtení novin online snem. Když byly německé noviny v roce 1995 online, digitální ekosystém byl stále řídký. Do konce roku překročilo digitální práh pouze 13 publikací. Čtenáři nestáli ve frontě na tyto zjednodušené zpravodajské kanály. Nebyla tam žádná infrastruktura.
Společné vyšetřování ARD a ZDF v roce 1997 odhalilo krutou realitu. Pouze 6,5 % Němců bylo online. kdo jsou tito lidé? Většinou muži, vzdělaní a bohatí. Měli peníze na nákup drahého počítačového vybavení a trpělivost platit poplatky za dial-up po minutách. Tato raná demografická skupina vytvořila DNA internetu. To je důvod, proč jsou dnes online informace prakticky zdarma. To, co začalo jako propagační nástroj pro tištěné publikace a magnet pro technicky zdatné průkopníky, navždy změnilo mediální prostředí.
Proč konsolidace médií poškozuje rozmanitost zpráv
Internet je rozsáhlá a nesrozumitelná síť kabelů a serverů. Spisovatelé sci-fi nikdy neočekávali, že ji budeme používat na všechno od seznamování po shromažďování zpráv ze světa. Pokud chcete porozumět koaliční smlouvě, syrské občanské válce a politice Středoafrické republiky, máte několik možností.
Můžete porovnávat zdroje. Můžete si přečíst výpovědi očitých svědků. Sestavte si ucelený obrázek z různých úhlů pohledu. To zní jako zlatý věk informační rozmanitosti.
Ale to není pravda.
Rozmanitost tisku v Německu pomalu mizí. Zavedené publikace jako Financial Times Deutschland zavřely své brány v roce 2012. Frankfurter Allgemeine Zeitung se vyhnul bankrotu pouze akvizicí 35% podílu od konkurenta Frankfurter Allgemeine Zeitung. Ve většině regionů mají místní čtenáři malý výběr mezi konkurenčními deníky. Zbývající noviny nabízejí prakticky stejný obsah, produkovaný v zmenšujících se redakcích.
Moc nepomáhá ani vysílání. Pouze pět mediálních skupin kontroluje 60 procent vlivu na veřejné mínění v Německu: ARD, Bertelsmann, Axel Springer, ProSiebenSat.1 a ZDF. Bavorský státní mediální úřad tuto koncentraci v srpnu potvrdil.
Žurnalistika jako koníček
Tradiční vrátní mizí. Zůstává fragmentovaná krajina profesionální žurnalistiky, která soutěží s amatéry a algoritmy. Překážky vstupu do vydavatelského průmyslu klesly. Autoritu si může nárokovat kdokoli, kdo má blog nebo účet na sociálních sítích. Tyto změny podkopaly finanční model, který dříve podporoval investigativní žurnalistiku. Bez příjmu se kvalitní žurnalistika stává luxusem nebo dobrovolnickou činností. Veřejnost dostává více hluku, ale méně významu.
V minulosti znamenalo vyjádřit názor křičet do prázdna. Nyní stačí jen pár kliknutí. Blogeři a amatérští novináři jsou vždy plní vášně. Politická činnost. Specializované zájmy. Některé z těchto platforem jsou spolehlivé. Carta.info dosáhla 5 let v prosinci 2013. Netzpolitik.org sleduje digitální občanská práva od roku 2004. Jsou vyřešena. Vysoká kvalita.
Ale vášeň neplatí nájem.
Zvládnete jen tolik skandálu, než vyhoříte. Nemůžete pracovat na plný úvazek a říkat politikům, co mají dělat zadarmo. Toto nadšení ničí staré modely.
Experiment Huffington Post a neplacená práce
AOL a Burda’s Tomorrow Focus se snaží tuto frustraci zpeněžit. V říjnu 2013 spustili německou verzi Huffington Post. Jejich návrh je jednoduchý. Žádné peníze. Pouze sláva.
Redaktoři řekli bloggerovi Kai Petermannovi, že by mohli nabídnout pokrytí. Další návštěvy. Nápověda pro začínající firmy od FOCUS Online. Co nemohou nabídnout? Peníze.
Petermanova námitka byla ostrá. Vyzval pronajímatele k podobným „bezplatným darům“. Obchod s potravinami. Tankování paliva. Poskytovatel telekomunikací. Možná přijmou i služby výměnou za nulové poplatky.
Spoiler: Nepřijali to.
Tady nejde o budování komunity. Jde o to získat hodnotu bez placení. Operátoři chtějí zisk. Autor obdržel „nefinanční“ kompenzaci. V tvrdé německé ekonomice nelze elektřinu nakupovat s nefinančními pobídkami.
Odmítnutí na volné noze
Krize se netýká jen dobrovolníků. Prostupuje profesionální žurnalistiku.
Od dubna 2012 do dubna 2013 se počet nezaměstnaných novinářů zvýšil o 12,9 procenta. To je výrazný nárůst ve srovnání s celkovou nezaměstnaností, která vzrostla jen o 2 procenta. Federální úřad práce uvádí, že o zhruba 400 nezávislých pozic soutěží asi 4 300 nezaměstnaných mediálních profesionálů.
Pokud nemůžete najít stabilní práci ve státě, jděte na volnou nohu. To zní jako svoboda. Často je to zoufalství.
Průměrný roční obrat novinářů na volné noze pojištěných prostřednictvím systému sociálního zabezpečení umělců je pouze 17 600 eur. Skutečný zisk je nižší. Tyto výdělky jsou ve srovnání s jinými akademickými profesemi žalostné.
Proč se hodnota profesionálního zpravodajství zhroutila?
Protože internet změnil peníze. Už to není o přesnosti. Počet kliknutí.
Kliknutí odpovídají příjmům z reklamy. Příjmy z reklamy jsou mízou bezplatných online médií. A kolik kliknutí? Není potřeba hloubkového výzkumu. Stačí hlasitost. Levný, rychlý a snadný obsah generuje návštěvnost. To seriózní žurnalistika nedělá, a už vůbec ne ve velkém.
Paradox ziskových mediálních gigantů
Tady je příběh nejasný. Často slýcháme, že internet zabíjí tradiční média.
Podívejte se na zisk.
Velké mediální skupiny jsou stále ziskové. Noviny jsou složené. Redakce se snižuje. Předplatitelé odcházejí. Velký byznys ale vzkvétá.
Matthias Döpfner, generální ředitel společnosti Axel Springer, to ve své výroční zprávě za rok 2012 bez obalu uvedl. Nazval internet největším vynálezem v kulturní historii, hned po psaní a tisku. Nazývá to největší podnikatelskou příležitostí naší doby.
“Jsem přesvědčen, že Axel Springer AG bude mít z těchto změn významný prospěch a bude schopen trvale zvyšovat hodnotu společnosti.”
Neříká, že kvalitní žurnalistika zachrání situaci. Mluví o měřítku. O provozu. O přesouvání obsahu rychleji než ostatní.
Budoucnost mýtných zdí
Nyní přichází skutečný test. Můžeme vytvořit platební model, který funguje?
Vydavatelé na tom pracují. Paywally jsou všude. Implementace však byla pomalá. Uživatelé se brání. Tento systém je stále v rané fázi. Dokud lidé nebudou skutečně platit za obsah místo proklikávání reklam, bude vládnout clickbait. Clickbait nefinancuje hlubokou investigativní práci.
Dokáže kvalitní žurnalistika dohnat tuto novou ekonomickou realitu?
Je to možné. To však není zaručeno. Tato infrastruktura dosud nebyla vybudována. Uvidíme, jestli se tento model rozroste, nebo jestli fandové budou dál psát zadarmo, zatímco obři budou profitovat z ekonomiky pozornosti.
Odpověď není v titulcích. Je to ve vaší peněžence. Většina peněženek je momentálně zavřená.