Управління з питань конкуренції та ринків Великобританії (CMA) офіційно визнало Google компанією зі «Статусом стратегічного ринку», підтверджуючи її переважний і постійний контроль над цифровим ринком. Цей крок, оголошений у п’ятницю, може різко змінити спосіб роботи Google у Великій Британії, потенційно змусивши компанію внести зміни в пошукову практику.
Проблема: майже монополія Google
Зараз Google займає понад 90% частки ринку онлайн-пошуку у Великобританії, фактично домінуючи над тим, як люди знаходять інформацію. CMA розглядає заходи для вирішення цієї проблеми, головним чином вимагаючи від Google впровадження «екранів вибору» у своєму браузері Chrome. Ці екрани дозволять користувачам легко вибирати альтернативні пошукові системи, сприяючи конкуренції.
Рішення також відображає зростаючу стурбованість видавців щодо того, як Google ранжує веб-сайти та використовує їхній вміст у зведених результатах пошуку, згенерованих штучним інтелектом. Хоча поточні норми наразі не обмежують використання Google AI Overviews, майбутні рішення можуть запровадити такі обмеження.
Глобальний тиск на технічних гігантів
Цей крок відповідає ширшій міжнародній тенденції регуляторів, які прагнуть приборкати владу великих технологічних компаній. У Сполучених Штатах Google вже стикається з антимонопольною перевіркою: федеральний суддя нещодавно постановив, що компанія керує незаконною монополією, хоча він не наказував її розбивати. В іншому рішенні було встановлено, що Google незаконно монополізував свій рекламний бізнес, і потенційні рішення включають примусовий обмін даними з конкурентами.
Закон Європейського Союзу про цифрові ринки також був націлений на Google і Apple, змусивши їх дозволити більш чесну конкуренцію в магазинах додатків – обидві компанії спочатку чинили опір. Навіть Microsoft відчула тиск: FTC намагалася заблокувати поглинання Activision Blizzard (хоча угода зрештою відбулася), а раніше заблокувала спробу Nvidia придбати Arm.
Масштаб технічних гігантів
Такі компанії, як Apple, Google і Microsoft, досягли безпрецедентних оцінок, кожна з яких перевищує 3 трильйони доларів. Наразі Nvidia лідирує в рейтингу з 4,3 трильйонами доларів, що перевищує сукупну ринкову вартість великих європейських економік, таких як Італія, Німеччина, Франція, Великобританія та Канада. Цей масштаб підкреслює концентрацію економічної влади в руках кількох технологічних компаній.
Позиція CMA: не вирок, а запобіжний захід
CMA підкреслює, що це рішення не є визнанням провини, а радше інструментом для забезпечення чесної конкуренції. Як сказав виконавчий директор цифрових ринків CMA Вілл Хейтер: «Сприяючи конкуренції… ми можемо відкрити можливості для бізнесу… стимулюючи інвестиції в економіку Великобританії».
Наслідки цього рішення значні: воно свідчить про готовність регуляторів активно втручатися в цифровий ринок, потенційно змінюючи спосіб роботи Google і впливаючи на конкурентне середовище на багато років вперед.
