Giving Tuesday, ежегодный день благотворительности, проводимый во вторник после Дня благодарения, превратился из простой идеи в глобальную силу. В этом году, 2 декабря, миллионы людей примут участие в этом событии, которое изначально задумывалось как прямой ответ на потребительскую лихорадку Черной пятницы и Киберпонедельника.
Истоки движения
Период после Дня благодарения стал доминироваться шопингом: сначала Черная пятница, затем Киберпонедельник, и в конечном итоге Суббота поддержки малого бизнеса. Осознавая эту тенденцию, лидеры 92-й улицы Y в Нью-Йорке и Фонда ООН стремились создать противовес. В 2012 году они запустили Giving Tuesday, надеясь задействовать желание более значимого участия после дней, посвященных потреблению.
Идея была намеренно открытой. Как объяснил Роб Райх, профессор Стэнфорда, участвовавший в разработке проекта, основатели намеренно избегали патентования хэштега или брендинга. «Каждый мог публиковать свой контент, надеясь, что он распространится». Этот подход оказался чрезвычайно эффективным. Движение мгновенно стало вирусным, и теперь, спустя 13 лет, оно продолжает расширяться.
От вирусного хэштега к международной кампании
Рост Giving Tuesday был впечатляющим. В первый год через онлайн-сбор средств было пожертвовано около 10 миллионов долларов. К 2022 году эта цифра взлетела до рекордных 3,1 миллиарда долларов, в которых приняли участие 34 миллиона человек. Движение распространилось более чем в 80 стран, включая те, где Черная пятница и Киберпонедельник даже не признаются, что демонстрирует универсальное желание отдавать.
Это расширение подчеркивает более широкую смену общественных ценностей. В то время как праздничный сезон часто синонимичен тратам, Giving Tuesday предлагает выход для тех, кто хочет отойти от консюмеризма и внести вклад в позитивные изменения. Некоторые исследователи предполагают, что благодарность играет роль, делая период после Дня благодарения подходящим временем для поощрения щедрости.
Насколько эффективен Giving Tuesday?
Несмотря на быстрый рост, Giving Tuesday по-прежнему представляет собой небольшую часть общих благотворительных пожертвований в США. Американцы пожертвовали 592,5 миллиарда долларов на благотворительность в 2024 году, в то время как пожертвования в Giving Tuesday составили 3,6 миллиарда долларов. Это означает, что мероприятие не профинансирует в одиночку большинство благотворительных организаций, и регулярные, повторяющиеся пожертвования остаются решающими для их устойчивости.
Однако было бы ошибкой недооценивать Giving Tuesday. Спасти жизнь или добиться сопоставимого эффекта можно всего за несколько тысяч долларов. Что еще более важно, этот день вызывает важные разговоры о благотворительности и побуждает к более широкому участию, помимо денежных пожертвований.
За пределами пожертвований: сила осознанности
Giving Tuesday — это не только мероприятие по сбору средств; это возможность повысить осведомленность о благотворительных целях и вдохновить людей задуматься о том, как они могут изменить ситуацию к лучшему. Участники участвуют через волонтерство, делятся информацией о влиятельных организациях и даже выбирают карьеру в некоммерческом секторе.
Как отмечает Аша Керран, генеральный директор Giving Tuesday, движение подчеркивает целостный подход к благотворительности. Сюда входит не только пожертвование денег, но и активное обсуждение того, как максимизировать влияние и понимать проблемы, с которыми сталкиваются организации.
В конечном итоге, чтобы сделать мир лучше, требуется щедрость и приверженность измерению воздействия, обсуждению того, чего мы хотим достичь, и лучшему пониманию проблем, которые мы пытаемся решить.
Giving Tuesday служит напоминанием о том, что коллективные действия в сочетании с вдумчивым участием могут привести к значимым изменениям. Успех движения заключается в его способности мобилизовать отдельных лиц и организации не только на один день пожертвований, но и для устойчивой приверженности более сострадательному миру.
