Интернет изобилует рекламными экспериментами, большинство из которых терпят неудачу. Но некоторые приживаются. Они эволюционируют. Становятся всё более странными. И всё более дорогими.
Посмотрите, как менялись онлайн-реклама с течением времени. Цель не изменилась. Рекламодатели по-прежнему хотят, чтобы их бренды видели. Они хотят кликов. Они хотят оправдать чеки, которые выписывают издателям.
Но методы? Они постоянно меняются.
HowStuffWorks и кампания по захвату страницы
Давно назад HowStuffWorks запустили вариант, который сработал удивительно хорошо. Они назвали его кампанией по захвату страницы (takeover campaign).
Это было не subtely (неизящно/незаметно).
Когда вы посещали их сайт, вас встречал огромный рекламный блок. Затем, по мере прокрутки, баннеры и места в боковой панели повторяли то же самое сообщение. Рекламодатель не просто появлялся. Он доминировал. Он фактически «захватывал» страницу на день или дольше.
Почему это сработало?
Видимость.
Его нельзя было не заметить. Бренд присутствовал на протяжении всего вашего визита. Показатель кликабельности (CTR) был высоким. Рекламодатели были довольны. Читатели не были в ярости, в основном потому, что баннеры и боковые панели уже стали нормализованной частью веб-опыта. Мы приняли их как шум. Захват страницы был просто более громким шумом.
Боковые видеорекламы CNN в потоковом вещании
Не каждый эксперимент полагается на статичные баннеры.
CNN попробовала нечто другое. Она экспериментировала с боковыми видеорекламами в потоковом вещании.
Это не изображения. Это не текст. Они движутся. Они воспроизводят видеоконтент прямо в боковой панели, где обычно находятся ссылки на другие статьи. Они привлекают внимание иначе, чем статичный прямоугольник. Они требуют движения. Они нарушают макет.
Выпадающий баннер
Затем есть выпадающие баннеры.
Они появляются на различных сайтах с разной реализацией. Механика проста, но агрессивна.
Вы наводите курсор на рекламу, и она расширяется. Она поглощает страницу. Иногда она начинается большой, а через несколько секунд уменьшается.
Рассмотрите эту последовательность:
- Вы заходите на сайт.
- Огромный баннер доминирует в поле зрения.
- Он уменьшается до стандартного размера.
- Ширина сайта фактически построена вокруг этих увеличенных баннеров.
На некоторых сайтах есть кнопки, позволяющие снова развернуть его, если вы хотите увидеть больше.
Это навязчиво. Это отвлекает. Это заставляет взаимодействовать.
Итог
Все эти форматы — захват страницы, боковые видеорекламы, расширяющиеся баннеры — преследуют один и тот же показатель.
Высокий показатель кликабельности.
Сильный брендовый эффект.
Рекламодатели платят за них, потому что они работают.
Цена — это пользовательский опыт. Это раздражает? Часто. Дает ли это результаты? Да.
Веб продолжает пробовать новые комбинации. Некоторые терпят неудачу. Некоторые сохраняются. Реклама становится больше. Форматы становятся страннее.
И мы продолжаем кликать.
