O Giving Tuesday, o dia anual de doações de caridade realizado na terça-feira após o Dia de Ação de Graças, evoluiu de uma ideia simples para uma força global. Este ano, no dia 2 de dezembro, milhões de pessoas participarão no evento, que foi originalmente concebido como uma resposta direta ao frenesim impulsionado pelos consumidores da Black Friday e da Cyber Monday.
As Origens de um Movimento
O período pós-Ação de Graças foi dominado pelas compras: primeiro a Black Friday, depois a Cyber Monday e, por fim, o Small Business Saturday. Reconhecendo esta tendência, os líderes da 92nd Street Y em Nova Iorque e da Fundação das Nações Unidas procuraram criar um contrapeso. Em 2012, lançaram o Giving Tuesday, na esperança de explorar o desejo de um envolvimento mais significativo após dias focados no consumo.
A ideia era intencionalmente de código aberto. Como explicou Rob Reich, professor de Stanford envolvido no desenvolvimento do projeto, os fundadores evitaram deliberadamente proteger os direitos autorais da hashtag ou da marca. “Todos poderiam colocar seu próprio conteúdo nele, na esperança de que ele pudesse se espalhar.” Esta abordagem revelou-se altamente eficaz. O movimento tornou-se viral quase imediatamente e agora, 13 anos depois, continua a expandir-se.
Da hashtag viral ao esforço internacional
Dando o crescimento de terça-feira foi notável. Em seu primeiro ano, aproximadamente US$ 10 milhões foram doados por meio de arrecadação de fundos online. Em 2022, esse número disparou para um recorde de 3,1 mil milhões de dólares, com a participação de 34 milhões de pessoas. Desde então, o movimento espalhou-se por mais de 80 países, incluindo nações onde a Black Friday e a Cyber Monday nem sequer são reconhecidas, demonstrando um desejo universal de retribuir.
Esta expansão destaca uma mudança mais ampla nos valores sociais. Embora a temporada de férias seja muitas vezes sinônimo de gastos, o Giving Tuesday oferece uma saída para aqueles que querem se afastar do consumismo e contribuir para mudanças positivas. Alguns pesquisadores sugerem que a gratidão desempenha um papel, tornando o período pós-Ação de Graças um momento oportuno para incentivar a generosidade.
Dar terça-feira é eficaz?
Apesar do seu rápido crescimento, o Giving Tuesday ainda representa uma pequena fração do total de doações de caridade nos EUA. Os americanos doaram US$ 592,5 bilhões para instituições de caridade em 2024, enquanto as contribuições do Giving Tuesday totalizaram US$ 3,6 bilhões. Isto significa que o evento não financiará sozinho a maioria das instituições de caridade e que as doações regulares e recorrentes continuam a ser cruciais para a sua sustentabilidade.
No entanto, considerar o Giving Tuesday insignificante seria um erro. A capacidade de salvar uma vida, ou de alcançar um impacto comparável, pode exigir apenas alguns milhares de dólares. Mais importante ainda, o dia desencadeia conversas vitais sobre filantropia e incentiva uma gama mais ampla de participação além das doações monetárias.
Além das doações: o poder da conscientização
O Giving Tuesday não é apenas um evento de arrecadação de fundos; é uma oportunidade para aumentar a conscientização sobre causas beneficentes e inspirar as pessoas a pensarem sobre como podem fazer a diferença. Os participantes participam através do voluntariado, partilhando informações sobre organizações impactantes e até mesmo seguindo carreiras no setor sem fins lucrativos.
Como aponta Asha Curran, CEO da Giving Tuesday, o movimento enfatiza uma abordagem holística da filantropia. Isto inclui não apenas doar dinheiro, mas também discutir ativamente como maximizar o impacto e compreender os desafios que as organizações enfrentam.
Em última análise, tornar o mundo um lugar melhor requer generosidade e dedicação para medir o impacto, falar sobre o que queremos alcançar e obter uma melhor compreensão dos problemas que estamos a tentar resolver.
A Terça-feira de Doações serve como um lembrete de que a ação coletiva, combinada com um envolvimento cuidadoso, pode gerar mudanças significativas. O sucesso do movimento reside na sua capacidade de mobilizar indivíduos e organizações, não apenas para um único dia de doações, mas para um compromisso sustentado com um mundo mais compassivo.
