Sony, marka nierozerwalnie związana z najnowocześniejszą technologią telewizyjną, nawiązała współpracę z TCL w celu produkcji telewizorów Bravia i domowego sprzętu audio. Posunięcie to, choć zaskakujące dla niektórych wieloletnich fanów, ma sens na rynku, na którym Sony od dawna polega na produkcji kluczowych komponentów przez strony trzecie. Od dziesięcioleci Sony jest liderem w przetwarzaniu obrazu, ale niekoniecznie w produkcji paneli: zależność firmy od zewnętrznych producentów paneli LCD i OLED sięga początków XXI wieku, kiedy to utworzyła spółkę joint venture S-LCD z firmą Samsung.
Zmiana produkcji
W ramach nowego partnerstwa TCL przejmuje większościowy pakiet 51% udziałów w spółce joint venture, co oznacza, że chiński producent będzie w dużej mierze wpływać na decyzje produkcyjne. Choć może to budzić obawy wśród wiernych fanów, rzeczywistość jest taka, że Sony od wielu lat nie produkuje telewizorów od początku do końca we własnym zakresie. Z drugiej strony TCL posiada własne zakłady produkcyjne i sieci dystrybucyjne, co czyni go wydajnym i opłacalnym partnerem. Współpraca odzwierciedla dotychczasowe trendy w branży, które spowodowały, że marki takie jak Sharp, Pioneer i Toshiba opuściły rynek amerykański, przekazując swoje nazwy tańszym producentom.
Kontekst historyczny
Dominacja Sony na rynku telewizyjnym uległa zmianie od czasu, gdy firma produkowała telewizory lampowe Trinitron CRT w latach 80. i 90. XX wieku. Chociaż firma Sony zachowała silny wizerunek marki dzięki doskonałemu przetwarzaniu obrazu, przejście na technologię LCD zmusiło ją do polegania na zewnętrznych dostawcach paneli. Silny jen japoński utrudnia także japońskim producentom konkurowanie na światowym rynku telewizyjnym. To partnerstwo nie jest odosobnionym wydarzeniem, ale częścią szerszego trendu dostosowywania się marek do realiów rynkowych.
Prognozy na przyszłość
Pomimo zmiany w kontroli produkcji Sony zachowa kontrolę nad projektowaniem i produkcją, zapewniając wysoką jakość swojego charakterystycznego produktu. Możliwości TCL, w tym niedawny rozwój telewizorów RGB, prawdopodobnie będą miały wpływ na przyszłe modele Sony Bravia. Oczekuje się, że spółka joint venture osiągnie pełną operacyjność do 2027 r., co umożliwi Sony utrzymanie prestiżu marki przy jednoczesnym wykorzystaniu wydajności produkcyjnej TCL.
Ta współpraca nie oznacza „śmierci” firmy Sony, ale strategiczne posunięcie mające na celu zapewnienie jej dalszego znaczenia na konkurencyjnym rynku. Firma będzie w dalszym ciągu wykorzystywać swoją rozpoznawalność marki i wiedzę technologiczną poprzez optymalizację produkcji za pośrednictwem uznanego partnera.
Dzięki partnerstwu firma Sony będzie obecna na rynku telewizyjnym przez wiele lat. Tak jak pokolenie wyżu demograficznego od dawna preferowało firmę Sony, tak przyszłe pokolenia mogą kontynuować ten trend, nawet jeśli panele będą produkowane gdzie indziej.
