Dawanie wtorku, coroczny dzień dawania prezentów odbywający się we wtorek po Święcie Dziękczynienia, z prostego pomysłu rozrosło się do rangi globalnej. W tym roku, 2 grudnia, w wydarzeniu tym wezmą udział miliony ludzi, które pierwotnie miało być bezpośrednią odpowiedzią na konsumencki ruch związany z Czarnym Piątkiem i Cyberponiedziałkiem.
Początki ruchu
Okres po Święcie Dziękczynienia został zdominowany przez zakupy: najpierw Czarny Piątek, potem Cyberponiedziałek, a na koniec Small Business Saturday. Dostrzegając ten trend, przywódcy 92. Ulicy Y w Nowym Jorku i Fundacji Narodów Zjednoczonych starali się stworzyć przeciwwagę. W 2012 roku uruchomili Giving Tuesday, mając nadzieję wykorzystać chęć bardziej znaczącego zaangażowania po dniach poświęconych konsumpcji.
Pomysł był celowo otwarty. Jak wyjaśnił Rob Reich, profesor Stanforda, który pomógł opracować projekt, założyciele celowo uniknęli opatentowania hashtagu lub marki. „Każdy może publikować swoje treści i mieć nadzieję, że się rozprzestrzenią”. To podejście okazało się niezwykle skuteczne. Ruch natychmiast stał się wirusowy i teraz, 13 lat później, nadal się rozwija.
Od hashtagu wirusowego do kampanii międzynarodowej
Rozwój Giving Tuesday jest imponujący. W pierwszym roku w ramach zbiórki internetowej przekazano około 10 milionów dolarów. Do 2022 r. liczba ta wzrosła do rekordowego poziomu 3,1 miliarda dolarów i obejmowała 34 miliony osób. Ruch rozprzestrzenił się na ponad 80 krajów, w tym niektóre, w których Czarny Piątek i Cyberponiedziałek nie są nawet uznawane, co świadczy o powszechnej chęci dawania czegoś od siebie.
Ekspansja ta podkreśla szerszą zmianę wartości społecznych. Chociaż sezon świąteczny często kojarzy się z wydatkami, Giving Tuesday oferuje ujście tym, którzy chcą odejść od konsumpcjonizmu i przyczynić się do pozytywnych zmian. Niektórzy badacze sugerują, że wdzięczność odgrywa pewną rolę, dzięki czemu okres po Święcie Dziękczynienia jest dobrym czasem na zachęcanie do hojności.
Jak skuteczne jest dawanie wtorku?
Pomimo szybkiego wzrostu, akcja Giving Tuesday nadal stanowi niewielką część wszystkich datków na cele charytatywne w Stanach Zjednoczonych. W 2024 r. Amerykanie przekazali na cele charytatywne 592,5 miliarda dolarów, a darowizny w ramach inicjatywy Giving Tuesday wyniosły 3,6 miliarda dolarów. Oznacza to, że samo wydarzenie nie pozwoli na finansowanie większości organizacji charytatywnych, a regularne i powtarzające się datki nadal mają kluczowe znaczenie dla ich trwałości.
Błędem byłoby jednak niedocenianie Wtorku Dawania. Już za kilka tysięcy dolarów możesz uratować życie lub osiągnąć porównywalny efekt. Co ważniejsze, ten dzień inicjuje ważne rozmowy na temat filantropii i zachęca do szerszego udziału, wykraczającego poza darowizny pieniężne.
Poza darowiznami: siła uważności
Dawanie wtorku to nie tylko wydarzenie związane ze zbiórką pieniędzy; jest to okazja do podniesienia świadomości na temat celów charytatywnych i zainspirowania ludzi do zastanowienia się, w jaki sposób mogą coś zmienić. Uczestnicy angażują się poprzez wolontariat, wymianę informacji o wpływowych organizacjach, a nawet karierę w sektorze non-profit.
Według Ashy Curran, dyrektor generalnej Giving Tuesday, ruch ten kładzie nacisk na holistyczne podejście do dawania. Obejmuje to nie tylko przekazywanie pieniędzy, ale także aktywne dyskusje na temat maksymalizacji wpływu i zrozumienie wyzwań stojących przed organizacjami.
Ostatecznie uczynienie świata lepszym miejscem wymaga hojności i zaangażowania w mierzenie wpływu, omawianie tego, co chcemy osiągnąć i lepsze zrozumienie problemów, które staramy się rozwiązać.
Dawanie wtorku przypomina, że zbiorowe działanie w połączeniu z przemyślanym uczestnictwem może prowadzić do znaczących zmian. Sukces ruchu leży w jego zdolności do mobilizowania osób i organizacji nie tylko w celu ofiarowania jednego dnia, ale w celu trwałego zaangażowania na rzecz bardziej współczującego świata.
