Brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA) oficjalnie uznał Google za firmę o „strategicznym statusie rynkowym”, potwierdzając jej zdecydowaną i trwałą kontrolę nad rynkiem cyfrowym. Ogłoszone w piątek posunięcie może radykalnie zmienić sposób działania Google w Wielkiej Brytanii, potencjalnie zmuszając firmę do wprowadzenia zmian w swoich praktykach wyszukiwania.
Problem: prawie monopol Google
Google posiada obecnie ponad 90% udziału w rynku wyszukiwarek internetowych w Wielkiej Brytanii, skutecznie dominując w zakresie sposobów wyszukiwania informacji przez użytkowników. CMA rozważa wprowadzenie środków mających zaradzić temu problemowi, głównie poprzez nałożenie na Google obowiązku wdrożenia „ekranów wyboru” w przeglądarce Chrome. Ekrany te pozwolą użytkownikom na łatwy wybór alternatywnych wyszukiwarek, promując konkurencję.
Decyzja odzwierciedla również rosnące obawy wydawców dotyczące sposobu, w jaki Google ocenia witryny internetowe i wykorzystuje ich zawartość w podsumowaniach wyszukiwania generowanych przez sztuczną inteligencję. Chociaż obecne przepisy nie ograniczają obecnie korzystania z Przeglądów Google AI, przyszłe decyzje mogą wprowadzić takie ograniczenia.
Globalna presja na gigantów technologicznych
Posunięcie to wpisuje się w szerszy międzynarodowy trend, zgodnie z którym organy regulacyjne chcą ograniczyć władzę dużych firm technologicznych. W Stanach Zjednoczonych Google już jest przedmiotem kontroli antymonopolowej: sędzia federalny orzekł niedawno, że firma prowadzi nielegalny monopol, choć nie nakazał jego rozwiązania. W innej decyzji stwierdzono, że Google nielegalnie monopolizuje swoją działalność reklamową, proponując potencjalne rozwiązania obejmujące m.in. wymuszanie udostępniania danych konkurentom.
Ustawa Unii Europejskiej o rynkach cyfrowych wycelowała także w Google i Apple, zmuszając je do umożliwienia bardziej uczciwej konkurencji w sklepach z aplikacjami – czemu obie firmy początkowo się sprzeciwiały. Nawet Microsoft poczuł presję: FTC próbowała zablokować przejęcie Activision Blizzard (choć ostatecznie transakcja doszła do skutku) i wcześniej blokowała próbę przejęcia Arma przez Nvidię.
Skala technologicznych gigantów
Firmy takie jak Apple, Google i Microsoft osiągnęły bezprecedensowe wyceny, każda przekraczająca 3 biliony dolarów. Nvidia jest obecnie liderem stawki z kwotą 4,3 biliona dolarów, przekraczającą łączną wartość rynkową głównych gospodarek europejskich, takich jak Włochy, Niemcy, Francja, Wielka Brytania i Kanada. Skala ta podkreśla koncentrację władzy gospodarczej w rękach kilku firm technologicznych.
Stanowisko CMA: nie wyrok, ale środek zapobiegawczy
CMA podkreśla, że decyzja ta nie jest przyznaniem się do winy, ale narzędziem zapewniającym uczciwą konkurencję. Jak powiedział dyrektor naczelny CMA ds. rynków cyfrowych, Will Hayter: „Promując konkurencję… możemy otworzyć możliwości biznesowe… stymulując inwestycje w całej brytyjskiej gospodarce”.
Konsekwencje tej decyzji są znaczące: sygnalizuje ona chęć organów regulacyjnych do aktywnej interwencji na rynku cyfrowym, co może potencjalnie zmienić sposób działania Google i wpłynąć na krajobraz konkurencyjny na nadchodzące lata.
