Giving Tuesday, de jaarlijkse dag van liefdadigheidsacties op de dinsdag na Thanksgiving, is geëvolueerd van een eenvoudig idee tot een mondiale kracht. Dit jaar, op 2 december, zullen miljoenen mensen deelnemen aan het evenement, dat oorspronkelijk bedoeld was als een directe reactie op de door consumenten gedreven waanzin van Black Friday en Cyber Monday.
De oorsprong van een beweging
De periode na Thanksgiving werd gedomineerd door winkelen: eerst Black Friday, daarna Cyber Monday en uiteindelijk Small Business Saturday. De leiders van de 92nd Street Y in New York en de United Nations Foundation erkenden deze trend en probeerden een tegenwicht te creëren. In 2012 lanceerden ze Giving Tuesday, in de hoop een verlangen naar meer betekenisvolle betrokkenheid aan te boren na dagen gericht op consumptie.
Het idee was opzettelijk open source. Zoals Rob Reich, een Stanford-professor die betrokken was bij de ontwikkeling van het project, uitlegde, vermeden de oprichters opzettelijk het auteursrecht op de hashtag of branding. “Iedereen kon er zijn eigen inhoud in stoppen, in de hoop dat het zich zou verspreiden.” Deze aanpak bleek zeer effectief. De beweging ging vrijwel onmiddellijk viraal, en nu, dertien jaar later, blijft ze zich uitbreiden.
Van virale hashtag tot internationale inspanning
De groei van dinsdag was opmerkelijk. In het eerste jaar werd ongeveer $ 10 miljoen gedoneerd via online inzamelingsacties. In 2022 was dat cijfer gestegen tot een recordbedrag van 3,1 miljard dollar, waaraan 34 miljoen mensen deelnamen. De beweging heeft zich sindsdien verspreid naar meer dan 80 landen, waaronder landen waar Black Friday en Cyber Monday niet eens worden erkend, wat blijk geeft van een universeel verlangen om iets terug te geven.
Deze uitbreiding benadrukt een bredere verschuiving in maatschappelijke waarden. Hoewel de feestdagen vaak synoniem zijn met uitgaven, biedt Giving Tuesday een uitlaatklep voor degenen die afstand willen nemen van het consumentisme en willen bijdragen aan positieve verandering. Sommige onderzoekers suggereren dat dankbaarheid een rol speelt, waardoor de periode na Thanksgiving een geschikt moment is om vrijgevigheid aan te moedigen.
Is Giving Tuesday effectief?
Ondanks de snelle groei vertegenwoordigt Giving Tuesday nog steeds een klein deel van de totale liefdadigheidsgiften in de VS. Amerikanen schonken in 2024 592,5 miljard dollar aan goede doelen, terwijl de bijdragen van Giving Tuesday in totaal 3,6 miljard dollar bedroegen. Dit betekent dat het evenement de meeste goede doelen niet in zijn eentje zal financieren, en dat regelmatige, terugkerende donaties cruciaal blijven voor hun duurzaamheid.
Het zou echter een vergissing zijn om Giving Tuesday als onbeduidend af te doen. Het vermogen om een leven te redden, of een vergelijkbare impact te bereiken, kan slechts een paar duizend dollar kosten. Belangrijker nog is dat de dag vitale gesprekken over filantropie op gang brengt en een breder scala aan deelname aanmoedigt dan alleen geldelijke donaties.
Naast donaties: de kracht van bewustzijn
Giving Tuesday is niet alleen een fondsenwervend evenement; het is een kans om het bewustzijn over goede doelen te vergroten en mensen te inspireren na te denken over hoe zij een verschil kunnen maken. Deelnemers doen mee door vrijwilligerswerk te doen, informatie te delen over impactvolle organisaties en zelfs een carrière in de non-profitsector na te streven.
Zoals Asha Curran, CEO van Giving Tuesday, opmerkt, benadrukt de beweging een holistische benadering van filantropie. Dit omvat niet alleen het doneren van geld, maar ook het actief bespreken hoe de impact kan worden gemaximaliseerd en hoe de uitdagingen waarmee organisaties worden geconfronteerd, kunnen worden begrepen.
Uiteindelijk vereist het verbeteren van de wereld vrijgevigheid en toewijding aan het meten van de impact, praten over wat we willen bereiken en een beter begrip krijgen van de problemen die we proberen op te lossen.
Giving Tuesday herinnert ons eraan dat collectieve actie, gecombineerd met doordachte betrokkenheid, betekenisvolle verandering kan teweegbrengen. Het succes van de beweging ligt in haar vermogen om individuen en organisaties te mobiliseren, niet alleen voor een enkele dag van geven, maar voor een duurzame inzet voor een meer medelevende wereld.
