Het internet is bezaaid met reclame-experimenten die meestal mislukken. Maar sommigen blijven hangen. Ze evolueren. Ze worden vreemder. Ze worden duurder.
Kijk hoe online advertenties in de loop van de tijd zijn veranderd. Het doel is niet veranderd. Adverteerders willen nog steeds hun merken in de gaten houden. Ze willen klikken. Ze willen de cheque die ze aan uitgevers uitdelen, rechtvaardigen.
Maar de methoden? Die veranderen voortdurend.
HowStuffWorks en de overnamecampagne
Een tijdje geleden had HowStuffWorks een variant die verrassend goed werkte. Ze noemden het een overnamecampagne.
Het was niet subtiel.
Toen u hun site bezocht, werd u begroet door een enorme advertentie. Terwijl u scrolde, herhaalden banneradvertenties en zijbalkspots dezelfde boodschap. De adverteerder is niet zomaar verschenen. Zij domineerden. Ze hebben de pagina feitelijk een dag of langer ‘overgenomen’.
Waarom werkte het?
Zichtbaarheid.
Je kon het niet missen. Het merk was er tijdens uw hele bezoek. De klikfrequenties waren hoog. Adverteerders waren blij. De lezers waren niet woedend, vooral omdat banner- en zijbalkadvertenties al een genormaliseerd onderdeel van de webervaring waren. We hadden ze als lawaai geaccepteerd. Een overname was gewoon harder geluid.
Streaming zijbalkadvertenties van CNN
Niet elk experiment is afhankelijk van statische banners.
CNN probeerde iets anders. Ze experimenteerden met streaming zijbalkadvertenties.
Dit zijn geen afbeeldingen. Het zijn geen teksten. Ze bewegen. Ze spelen video-inhoud rechtstreeks in de zijbalk af, waar je meestal links naar andere verhalen ziet. Het trekt de aandacht anders dan een statische rechthoek. Het vraagt om beweging. Het breekt de lay-out.
De neerklapbare banner
Dan zijn er de pull-downbanners.
Deze verschijnen op verschillende sites met verschillende implementaties. De monteur is eenvoudig maar agressief.
Als u met de muis over de advertentie beweegt, wordt deze uitgevouwen. Het slikt de pagina in. Soms begint het groot en krimpt het na een paar seconden.
Beschouw deze reeks:
- U betreedt het terrein.
- Een enorme banneradvertentie domineert het zicht.
- Het krimpt tot een standaardformaat.
- De breedte van de site is feitelijk opgebouwd rond deze extra grote banners.
Op sommige sites kunt u met knoppen de pagina opnieuw uitvouwen als u meer wilt zien.
Het is opdringerig. Het leidt af. Het dwingt interactie af.
Het eindresultaat
Al deze formaten (overnames, zijbalken voor streaming, het uitbreiden van banners) streven dezelfde statistiek na.
Hoge klikfrequenties.
Sterke merkkracht.
Adverteerders betalen ervoor omdat ze werken.
De wisselwerking is de gebruikerservaring. Is het vervelend? Vaak. Levert het resultaat op? Ja.
Het web blijft nieuwe combinaties uitproberen. Sommigen mislukken. Sommigen blijven bestaan. De advertenties worden groter. De formaten worden vreemder.
En we blijven klikken.
