Internet dipenuhi dengan eksperimen periklanan yang sebagian besar gagal. Tapi ada yang bertahan. Mereka berevolusi. Mereka menjadi lebih aneh. Harganya menjadi lebih mahal.
Lihatlah bagaimana iklan online telah berubah seiring berjalannya waktu. Tujuannya tidak berubah. Pengiklan masih ingin memperhatikan merek mereka. Mereka menginginkan klik. Mereka ingin membenarkan cek yang mereka berikan kepada penerbit.
Tapi metodenya? Itu terus berubah.
HowStuffWorks dan Kampanye Pengambilalihan
Beberapa waktu lalu, HowStuffWorks menjalankan variasi yang bekerja dengan sangat baik. Mereka menyebutnya kampanye pengambilalihan.
Itu tidak halus.
Saat Anda mengunjungi situs mereka, sebuah iklan besar menyambut Anda. Kemudian, saat Anda menggulir, iklan banner dan titik sidebar mengulangi pesan yang sama. Pengiklannya tidak muncul begitu saja. Mereka mendominasi. Mereka secara efektif “mengambil alih” halaman tersebut selama satu hari atau lebih.
Mengapa ini berhasil?
Visibilitas.
Anda tidak bisa melewatkannya. Merek itu ada di sana selama kunjungan Anda. Rasio klik-tayang tinggi. Pengiklan senang. Pembaca tidak marah, terutama karena iklan banner dan sidebar sudah menjadi bagian normal dari pengalaman web. Kami menganggapnya sebagai kebisingan. Pengambilalihan hanyalah suara yang lebih keras.
Iklan Sidebar Streaming CNN
Tidak semua eksperimen bergantung pada spanduk statis.
CNN mencoba sesuatu yang berbeda. Mereka bereksperimen dengan iklan streaming sidebar.
Ini bukan gambar. Itu bukan teks. Mereka bergerak. Mereka memutar konten video tepat di sidebar, tempat Anda biasanya melihat link ke cerita lain. Ini menangkap perhatian secara berbeda dari persegi panjang statis. Itu menuntut gerakan. Itu merusak tata letak.
Spanduk Tarik ke Bawah
Lalu ada spanduk tarik ke bawah.
Ini muncul di berbagai situs dengan implementasi berbeda-beda. Mekaniknya sederhana namun agresif.
Anda mengarahkan mouse ke iklan tersebut, dan iklan itu meluas. Itu menelan halaman itu. Terkadang ukurannya mulai besar dan menyusut setelah beberapa detik.
Pertimbangkan urutan ini:
- Anda memasuki situsnya.
- Iklan banner besar mendominasi tampilan.
- Menyusut ke ukuran standar.
- Lebar situs sebenarnya dibuat berdasarkan spanduk berukuran besar ini.
Di beberapa situs, tombol memungkinkan Anda memperluasnya kembali jika ingin melihat lebih banyak.
Itu mengganggu. Ini mengganggu. Ini memaksa interaksi.
Intinya
Semua format ini—pengambilalihan, sidebar streaming, perluasan spanduk—mengejar metrik yang sama.
Rasio klik-tayang yang tinggi.
Kekuatan merek yang kuat.
Pengiklan membayarnya karena mereka bekerja.
Imbalannya adalah pengalaman pengguna. Apakah itu mengganggu? Sering. Apakah itu membuahkan hasil? Ya.
Web terus mencoba kombinasi baru. Beberapa gagal. Beberapa bertahan. Iklan menjadi lebih besar. Formatnya menjadi lebih aneh.
Dan kami terus mengklik.
