Sony, un nom synonyme de technologie télévisuelle haut de gamme, a conclu une coentreprise avec TCL pour fabriquer ses téléviseurs Bravia et ses produits audio pour la maison. Cette décision, bien que surprenante pour certains fans de longue date, constitue une étape logique sur un marché où Sony s’appuie depuis longtemps sur la fabrication externe pour les composants de base. Depuis des décennies, Sony est un leader dans le domaine du traitement d’images, mais pas nécessairement dans la production d’écrans ; la dépendance de l’entreprise à l’égard de fabricants externes pour les panneaux LCD et OLED remonte au début des années 2000 avec la coentreprise S-LCD avec Samsung.
Le changement dans la fabrication
Le nouveau partenariat voit TCL prendre une participation majoritaire de 51 % dans la coentreprise, ce qui signifie que le fabricant chinois dictera en grande partie les décisions de production. Même si cela peut inquiéter les loyalistes, la réalité est que Sony n’a pas produit de téléviseurs de manière indépendante de bout en bout depuis des années. TCL, quant à elle, est propriétaire de ses installations de fabrication de panneaux et de ses réseaux de distribution, ce qui en fait un partenaire efficace et rentable. Cette collaboration reflète les tendances passées du secteur, où des marques comme Sharp, Pioneer et Toshiba ont quitté le marché américain, accordant leurs noms sous licence à des fabricants moins chers.
Contexte historique
La domination de Sony sur le marché de la télévision a évolué depuis l’époque des téléviseurs CRT Trinitron dans les années 1980 et 1990. Alors que Sony a conservé une forte identité de marque grâce à son traitement d’image supérieur, la transition vers la technologie LCD l’a obligé à s’appuyer sur des fournisseurs d’écrans externes. La force du yen japonais rend également la concurrence sur le marché mondial de la télévision difficile pour les fabricants japonais. Ce partenariat n’est pas un événement isolé mais s’inscrit dans une tendance plus large des marques à s’adapter aux réalités du marché.
Perspectives futures
Malgré le changement de contrôle de la fabrication, Sony conservera la supervision de la conception et de la production, garantissant ainsi que son produit phare reste de haute qualité. Les capacités de TCL, y compris son récent développement de téléviseurs rétroéclairés RVB, influenceront probablement les futurs modèles Sony Bravia. La coentreprise, qui devrait être pleinement opérationnelle d’ici 2027, permettra à Sony de maintenir le prestige de sa marque tout en tirant parti de l’efficacité de fabrication de TCL.
Cette collaboration ne constitue pas la « mort » de Sony, mais plutôt une démarche stratégique visant à garantir sa pertinence continue sur un marché concurrentiel. L’entreprise continuera de tirer parti de la notoriété de sa marque et de son expertise technologique tout en rationalisant la production grâce à un partenaire établi.
Ce partenariat garantit la présence durable de Sony sur le marché de la télévision pour les années à venir. Tout comme les « baby-boomers » ont longtemps préféré Sony, les générations futures pourraient bien poursuivre cette tendance, même si les dalles sont fabriquées ailleurs.
