L’avenir de la vidéo courte se diversifie. Alors que TikTok fait l’objet d’un examen minutieux et d’éventuelles interdictions dans divers pays, les utilisateurs recherchent activement des alternatives. Alors que les Instagram et Facebook Reels de Meta restent dominants, une vague de nouvelles plateformes – dont beaucoup reposent sur des technologies décentralisées – rivalisent pour attirer l’attention. Ce changement ne consiste pas seulement à échapper à une application ; il s’agit de contrôle des données, de transparence algorithmique et d’autonomisation des créateurs.
L’essor de la vidéo décentralisée : puits de lumière et boucles
Skylight Social et Loops représentent une nouvelle génération de médias sociaux. Les deux plates-formes privilégient l’autonomie des utilisateurs plutôt que le contrôle centralisé. Skylight, lancé en 2025, fonctionne sur le protocole AT, permettant un transfert de données transparent entre des réseaux compatibles comme Bluesky. Cela signifie que vous pouvez déplacer vos abonnés et votre contenu sans être enfermé dans une seule plateforme.
Loops va encore plus loin avec sa conception open source et son intégration avec ActivityPub, permettant la publication croisée sur Mastodon et Pixelfed. L’attrait est clair : si une plateforme échoue, votre contenu survit. Les fondateurs de Loops et Skylight sont actuellement confrontés à des problèmes d’évolutivité, car la demande augmente plus rapidement que l’infrastructure ne peut la supporter.
Acteurs établis : Instagram, Facebook et Snapchat
Les Instagram Reels et Facebook Reels offrent un territoire familier aux anciens utilisateurs de TikTok. Les deux autorisent des vidéos d’une durée maximale de 90 secondes et offrent des outils d’édition similaires. L’intégration appartenant à Meta permet une publication croisée facile, maximisant ainsi la portée.
Snapchat Spotlight a également connu une croissance significative, avec une durée totale de visionnage en hausse de plus de 125 % d’une année sur l’autre. Snapchat incite les créateurs avec des récompenses en espèces via Snap Crystals, encourageant ainsi la création de contenu sur sa plateforme.
Options émergentes : Skylight et Xiaohongshu (RedNote)
Skylight Social, une plateforme australienne, a rapidement pris de l’importance, se classant au deuxième rang des applications gratuites de l’Apple Store. Son design hybride – mêlant des éléments Twitter et Instagram – séduit un large public. Cependant, le fondateur Issam Hijazi admet que la plateforme « augmente sa capacité » pour gérer une utilisation croissante.
Xiaohongshu (RedNote), connu sous le nom de « TikTok chinois », a gagné du terrain parmi les utilisateurs américains suite aux restrictions imposées sur TikTok. Cette application de style de vie combine les fonctionnalités de Pinterest et d’Instagram, offrant un écosystème culturel et de contenu différent.
Pourquoi c’est important
La fragmentation des vidéos courtes ne consiste pas seulement à choisir une autre application. Cela reflète une méfiance croissante à l’égard des géants centralisés des médias sociaux. Les plateformes décentralisées promettent un meilleur contrôle sur les données et le contenu, tandis que les acteurs établis exploitent l’infrastructure existante pour fidéliser les utilisateurs. Ce changement met également en évidence l’importance croissante de la compatibilité multiplateforme, car les utilisateurs exigent la portabilité et évitent la dépendance vis-à-vis d’un fournisseur.
En fin de compte, le choix dépend des priorités : facilité d’utilisation (Meta), récompenses du créateur (Snapchat) ou propriété des données (Skylight et Loops). La bataille pour la domination de la vidéo courte est loin d’être terminée et les utilisateurs disposent désormais de plus d’options que jamais.
