Giving Tuesday, la journée annuelle de dons de bienfaisance organisée le mardi après Thanksgiving, est passée d’une simple idée à une force mondiale. Cette année, le 2 décembre, des millions de personnes participeront à l’événement, initialement conçu comme une réponse directe à la frénésie des consommateurs du Black Friday et du Cyber Monday.
Les origines d’un mouvement
La période post-Thanksgiving a été dominée par le shopping : d’abord le Black Friday, puis le Cyber Monday et enfin le Small Business Saturday. Conscients de cette tendance, les dirigeants du 92nd Street Y à New York et la Fondation des Nations Unies ont cherché à créer un contrepoids. En 2012, ils ont lancé Giving Tuesday, dans l’espoir de répondre à un désir d’engagement plus significatif après des journées consacrées à la consommation.
L’idée était intentionnellement open source. Comme l’explique Rob Reich, professeur à Stanford impliqué dans le développement du projet, les fondateurs ont délibérément évité de protéger le hashtag ou la marque. « Chacun pourrait y mettre son propre contenu, dans l’espoir qu’il puisse se diffuser. » Cette approche s’est avérée très efficace. Le mouvement est devenu viral presque immédiatement et, aujourd’hui, 13 ans plus tard, il continue de s’étendre.
Du hashtag viral à l’effort international
La croissance de mardi a été remarquable. Au cours de sa première année, environ 10 millions de dollars ont été collectés via des collectes de fonds en ligne. En 2022, ce chiffre avait atteint un record de 3,1 milliards de dollars, avec 34 millions de personnes participantes. Le mouvement s’est depuis étendu à plus de 80 pays, y compris des pays où le Black Friday et le Cyber Monday ne sont même pas reconnus, démontrant un désir universel de redonner.
Cette expansion met en évidence un changement plus large dans les valeurs sociétales. Alors que la période des fêtes est souvent synonyme de dépenses, Giving Tuesday offre un débouché à ceux qui souhaitent s’éloigner du consumérisme et contribuer à un changement positif. Certains chercheurs suggèrent que la gratitude joue un rôle, faisant de la période post-Thanksgiving un moment opportun pour encourager la générosité.
Le mardi je donne est-il efficace ?
Malgré sa croissance rapide, Giving Tuesday ne représente encore qu’une petite fraction du total des dons caritatifs aux États-Unis. Les Américains ont donné 592,5 milliards de dollars à des œuvres caritatives en 2024, tandis que les contributions de Giving Tuesday ont totalisé 3,6 milliards de dollars. Cela signifie que l’événement ne financera pas à lui seul la plupart des organisations caritatives, et que les dons réguliers et récurrents restent cruciaux pour leur durabilité.
Cependant, considérer Giving Tuesday comme insignifiant serait une erreur. La capacité de sauver une vie ou d’obtenir un impact comparable peut nécessiter aussi peu que quelques milliers de dollars. Plus important encore, cette journée suscite des conversations vitales sur la philanthropie et encourage une participation plus large au-delà des dons monétaires.
Au-delà des dons : le pouvoir de la sensibilisation
Giving Tuesday n’est pas seulement un événement de collecte de fonds ; c’est l’occasion de sensibiliser les gens aux causes caritatives et d’inciter les gens à réfléchir à la façon dont ils peuvent faire une différence. Les participants s’engagent par le biais du bénévolat, en partageant des informations sur des organisations à impact et même en poursuivant une carrière dans le secteur à but non lucratif.
Comme le souligne Asha Curran, PDG de Giving Tuesday, le mouvement met l’accent sur une approche holistique de la philanthropie. Cela implique non seulement de donner de l’argent, mais également de discuter activement de la manière de maximiser l’impact et de comprendre les défis auxquels les organisations sont confrontées.
En fin de compte, rendre le monde meilleur nécessite de la générosité et un engagement à mesurer l’impact, à parler de ce que nous voulons réaliser et à mieux comprendre les problèmes que nous essayons de résoudre.
Giving Tuesday rappelle qu’une action collective, combinée à un engagement réfléchi, peut conduire à des changements significatifs. Le succès du mouvement réside dans sa capacité à mobiliser les individus et les organisations, non seulement pour une seule journée de don, mais aussi pour un engagement durable en faveur d’un monde plus compatissant.
