Giving Tuesday, el día anual de donaciones caritativas que se celebra el martes después del Día de Acción de Gracias, ha pasado de ser una idea simple a convertirse en una fuerza global. Este año, el 2 de diciembre, millones de personas participarán en el evento, que fue concebido originalmente como una respuesta directa al frenesí impulsado por los consumidores del Black Friday y el Cyber Monday.
Los orígenes de un movimiento
El período posterior al Día de Acción de Gracias pasó a estar dominado por las compras: primero el Black Friday, luego el Cyber Monday y, finalmente, el Small Business Saturday. Al reconocer esta tendencia, los líderes de la 92nd Street Y en Nueva York y la Fundación de las Naciones Unidas buscaron crear un contrapeso. En 2012, lanzaron Giving Tuesday, con la esperanza de aprovechar el deseo de una participación más significativa después de días centrados en el consumo.
La idea era intencionalmente de código abierto. Como explicó Rob Reich, profesor de Stanford involucrado en el desarrollo del proyecto, los fundadores evitaron deliberadamente proteger el hashtag o la marca. “Cada uno podría incluir su propio contenido, con la esperanza de que se difunda”. Este enfoque resultó muy eficaz. El movimiento se volvió viral casi de inmediato y ahora, 13 años después, continúa expandiéndose.
Del hashtag viral al esfuerzo internacional
El crecimiento del martes ha sido notable. En su primer año, se donaron aproximadamente 10 millones de dólares a través de recaudaciones de fondos en línea. Para 2022, esa cifra se había disparado a un récord de 3.100 millones de dólares, con la participación de 34 millones de personas. Desde entonces, el movimiento se ha extendido a más de 80 países, incluidos países donde el Black Friday y el Cyber Monday ni siquiera son reconocidos, lo que demuestra un deseo universal de retribuir.
Esta expansión pone de relieve un cambio más amplio en los valores sociales. Si bien la temporada navideña suele ser sinónimo de gasto, Giving Tuesday ofrece una salida para aquellos que desean alejarse del consumismo y contribuir a un cambio positivo. Algunos investigadores sugieren que la gratitud influye, lo que hace que el período posterior al Día de Acción de Gracias sea un momento oportuno para fomentar la generosidad.
¿Es efectivo el martes de donaciones?
A pesar de su rápido crecimiento, Giving Tuesday todavía representa una pequeña fracción del total de donaciones caritativas en los EE. UU. Los estadounidenses donaron 592.500 millones de dólares a organizaciones benéficas en 2024, mientras que las contribuciones de Giving Tuesday ascendieron a 3.600 millones de dólares. Esto significa que el evento no financiará por sí solo a la mayoría de las organizaciones benéficas, y las donaciones periódicas y recurrentes siguen siendo cruciales para su sostenibilidad.
Sin embargo, descartar Giving Tuesday como insignificante sería un error. La capacidad de salvar una vida, o lograr un impacto comparable, puede requerir tan solo unos pocos miles de dólares. Más importante aún, el día genera conversaciones vitales sobre filantropía y fomenta una gama más amplia de participación más allá de las donaciones monetarias.
Más allá de las donaciones: el poder de la concientización
Giving Tuesday no es sólo un evento de recaudación de fondos; es una oportunidad para crear conciencia sobre causas benéficas e inspirar a las personas a pensar en cómo pueden marcar la diferencia. Los participantes participan a través del voluntariado, comparten información sobre organizaciones impactantes e incluso siguen carreras en el sector sin fines de lucro.
Como señala Asha Curran, directora ejecutiva de Giving Tuesday, el movimiento enfatiza un enfoque holístico de la filantropía. Esto incluye no sólo donar dinero, sino también discutir activamente cómo maximizar el impacto y comprender los desafíos que enfrentan las organizaciones.
En última instancia, hacer del mundo un lugar mejor requiere generosidad y dedicación para medir el impacto, hablar sobre lo que queremos lograr y comprender mejor los problemas que estamos tratando de resolver.
Giving Tuesday sirve como recordatorio de que la acción colectiva, combinada con un compromiso reflexivo, puede impulsar un cambio significativo. El éxito del movimiento radica en su capacidad de movilizar a individuos y organizaciones, no sólo para un solo día de donación sino para un compromiso sostenido con un mundo más compasivo.
