La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) ha designado formalmente a Google como una empresa con “estatus de mercado estratégico”, reconociendo su control abrumador y duradero sobre el mercado digital. Esta medida, anunciada el viernes, podría alterar fundamentalmente la forma en que opera Google en el Reino Unido, lo que podría obligar a cambios en sus prácticas de búsqueda.
El problema: el casi monopolio de Google
Actualmente, Google posee más del 90% de la cuota de mercado de búsquedas online del Reino Unido, dominando efectivamente la forma en que las personas encuentran información. La CMA ahora está considerando medidas para abordar este dominio, principalmente obligando a Google a implementar “pantallas de elección” en su navegador Chrome. Estas pantallas permitirían a los usuarios seleccionar fácilmente motores de búsqueda alternativos, promoviendo la competencia.
La designación también refleja la creciente preocupación entre los editores sobre cómo Google clasifica los sitios web y utiliza su contenido en los resúmenes de búsqueda generados por IA. Si bien las regulaciones actuales aún no restringen el uso de AI Overviews por parte de Google, las designaciones futuras podrían introducir tales limitaciones.
Presión global sobre las grandes tecnologías
Esta acción se alinea con una tendencia internacional más amplia de reguladores que buscan frenar el poder de las principales empresas tecnológicas. En Estados Unidos, Google ya enfrenta un escrutinio antimonopolio: un juez federal dictaminó recientemente que opera un monopolio ilegal, aunque no llegó a ordenar su división. Otro fallo determinó que Google monopolizó ilegalmente su negocio publicitario, con posibles soluciones que incluían el intercambio forzoso de datos con sus competidores.
La Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea apuntó de manera similar a Google y Apple, impulsándolos a permitir una competencia más justa en las tiendas de aplicaciones, medida a la que ambas empresas se opusieron inicialmente. Incluso Microsoft ha sentido la presión, ya que la FTC intentó bloquear la adquisición de Activision Blizzard (aunque el acuerdo finalmente se concretó) y anteriormente bloqueó el intento de Nvidia de adquirir Arm.
La escala de los gigantes tecnológicos
Empresas como Apple, Google y Microsoft han alcanzado valoraciones sin precedentes, superando cada una de ellas los 3 billones de dólares. Nvidia actualmente lidera con 4,3 billones de dólares, superando el valor de mercado combinado de las principales economías europeas como Italia, Alemania, Francia, el Reino Unido y Canadá. Esta escala subraya la concentración del poder económico en un puñado de empresas tecnológicas.
Postura de la CMA: no es un veredicto de culpabilidad, sino una medida preventiva
La CMA enfatiza que esta designación no es un juicio de irregularidades sino más bien una herramienta para garantizar una competencia leal. Como afirmó Will Hayter, director ejecutivo de mercados digitales de la CMA: “Al promover la competencia… podemos desbloquear oportunidades para las empresas… impulsando la inversión en toda la economía del Reino Unido”.
Las implicaciones de este fallo son significativas: indica la voluntad de los reguladores de intervenir activamente en el mercado digital, remodelando potencialmente la forma en que opera Google e influyendo en el panorama competitivo en los años venideros.
