Der Giving Tuesday, der jährliche Tag des Wohltätigkeitsspendens, der am Dienstag nach Thanksgiving stattfindet, hat sich von einer einfachen Idee zu einer globalen Kraft entwickelt. Dieses Jahr werden am 2. Dezember Millionen Menschen an der Veranstaltung teilnehmen, die ursprünglich als direkte Reaktion auf die konsumgetriebene Hektik von Black Friday und Cyber Monday konzipiert war.
Die Ursprünge einer Bewegung
Die Zeit nach Thanksgiving war vom Einkaufen dominiert: zuerst der Black Friday, dann der Cyber Monday und schließlich der Small Business Saturday. Die Führungskräfte des 92nd Street Y in New York und der Stiftung der Vereinten Nationen erkannten diesen Trend und versuchten, ein Gegengewicht zu schaffen. Im Jahr 2012 riefen sie Giving Tuesday ins Leben, in der Hoffnung, den Wunsch nach sinnvollerem Engagement nach Tagen voller Konsum zu wecken.
Die Idee war bewusst Open-Source. Wie Rob Reich, ein Stanford-Professor, der an der Entwicklung des Projekts beteiligt war, erklärte, haben die Gründer bewusst darauf verzichtet, den Hashtag oder das Branding urheberrechtlich zu schützen. „Jeder könnte seine eigenen Inhalte hineinbringen, in der Hoffnung, dass sie sich verbreiten.“ Dieser Ansatz erwies sich als äußerst effektiv. Die Bewegung verbreitete sich fast sofort viral, und jetzt, 13 Jahre später, expandiert sie weiter.
Vom viralen Hashtag zum internationalen Einsatz
Das Wachstum am Dienstag war bemerkenswert. Im ersten Jahr wurden durch Online-Spendenaktionen etwa 10 Millionen US-Dollar gespendet. Bis 2022 war diese Zahl auf den Rekordwert von 3,1 Milliarden US-Dollar gestiegen, wobei 34 Millionen Menschen teilnahmen. Seitdem hat sich die Bewegung auf über 80 Länder ausgeweitet, darunter auch Länder, in denen Black Friday und Cyber Monday noch nicht einmal anerkannt sind, was den universellen Wunsch zeigt, etwas zurückzugeben.
Diese Erweiterung unterstreicht einen umfassenderen Wandel der gesellschaftlichen Werte. Während die Feiertage oft gleichbedeutend mit Geldausgaben sind, bietet der Giving Tuesday eine Möglichkeit für diejenigen, die dem Konsumismus entfliehen und zu positiven Veränderungen beitragen möchten. Einige Forscher vermuten, dass Dankbarkeit eine Rolle spielt und die Zeit nach Thanksgiving eine günstige Zeit ist, um Großzügigkeit zu fördern.
Ist es effektiv, den Dienstag zu geben?
Trotz seines schnellen Wachstums macht der Giving Tuesday immer noch einen kleinen Teil der gesamten Spenden für wohltätige Zwecke in den USA aus. Im Jahr 2024 spendeten die Amerikaner 592,5 Milliarden US-Dollar für wohltätige Zwecke, während sich die Spenden am Giving Tuesday auf insgesamt 3,6 Milliarden US-Dollar beliefen. Dies bedeutet, dass die Veranstaltung die meisten Wohltätigkeitsorganisationen nicht allein finanzieren kann und dass regelmäßige, wiederkehrende Spenden weiterhin von entscheidender Bedeutung für deren Nachhaltigkeit sind.
Allerdings wäre es ein Fehler, Giving Tuesday als unbedeutend abzutun. Die Fähigkeit, ein Leben zu retten oder eine vergleichbare Wirkung zu erzielen, kann nur ein paar tausend Dollar erfordern. Noch wichtiger ist, dass der Tag wichtige Gespräche über Philanthropie anregt und ein breiteres Spektrum an Beteiligung über Geldspenden hinaus fördert.
Jenseits von Spenden: Die Kraft des Bewusstseins
Der Giving Tuesday ist nicht nur eine Spendenaktion; Es ist eine Gelegenheit, das Bewusstsein für wohltätige Zwecke zu schärfen und Menschen dazu zu inspirieren, darüber nachzudenken, wie sie etwas bewirken können. Die Teilnehmer engagieren sich ehrenamtlich, teilen Informationen über einflussreiche Organisationen und verfolgen sogar eine Karriere im gemeinnützigen Sektor.
Wie Asha Curran, CEO von Giving Tuesday, betont, legt die Bewegung Wert auf einen ganzheitlichen Ansatz der Philanthropie. Dazu gehört nicht nur das Spenden von Geld, sondern auch die aktive Diskussion darüber, wie wir die Wirkung maximieren und die Herausforderungen verstehen können, vor denen Organisationen stehen.
Um die Welt zu einem besseren Ort zu machen, bedarf es letztendlich Großzügigkeit und der Hingabe, die Wirkung zu messen, darüber zu sprechen, was wir erreichen wollen, und ein besseres Verständnis für die Probleme zu erlangen, die wir zu lösen versuchen.
Der Spendendienstag dient als Erinnerung daran, dass gemeinsames Handeln in Kombination mit durchdachtem Engagement bedeutungsvolle Veränderungen bewirken kann. Der Erfolg der Bewegung liegt in ihrer Fähigkeit, Einzelpersonen und Organisationen zu mobilisieren, nicht nur für einen einzigen Tag des Spendens, sondern für ein nachhaltiges Engagement für eine mitfühlendere Welt.
