Музыка хороша в любом формате. Даже в четырехдюймовых квадратах.
Tiny Vinyl сегодня выпустила новую коллекцию товаров. Ну, почти сегодня. Запуск сдвинулся на четыре дня из-за «обычных процессов обновления сайта», которые звучали скорее как бюрократическая дрема, чем как технические проблемы. Начиная с 16 июля товары можно купить в Target. В магазине или онлайн — выбор за вами.
Что в ассортименте? Проигрыватель, короб-хранилище и рамка для дисплея. Все крошечные. Все эксклюзивны для Target. Все созданы для тех самых четырехдюймовых пластинок, которые кажутся странным реинкарнацией HitClips. Помните их? Честно говоря, и я нет. Но если вы миллениал, который по привычке жжет CD-диски, эти синглы задевают нерв ностальгии.
Что внутри
Tiny Vinyl запустилась в августе прошлого года. Они подарили фанатам физические синглы, которые можно реально воспроизвести. Каждый диск шириной четыре дюйма, полностью функционален и содержит одну песню на каждой стороне. Они пронумерованы. Что означает — они коллекционные. Что означает — они стоят дороже цифровых. Очевидно.
В списке артистов BTS, Chappell Roan, Doechii, Kid Cudi, Noah Kahan и Zara Larsson. Это солидный микс. Сооснователи Нейл Кохлер и Джесси Мэн говорят, что фанаты просили аксессуары. Фанаты хотели вселенную, которую можно собрать. Джесси Мэн выразился так: «Эти новые товары дают музыкальным фанатам всё необходимое… установку, которая так же весела и лична, как и их любовь к музыке».
Звучит приятно. Полезно ли это? Возможно. Зависит от того, кого спросить.
Проигрыватель
Проигрыватель Tiny Vinyl стоит $49,99. Это ручная ременная привод. Внешний корпус из искусственной кожи. Размером с буханку хлеба? Может, меньше. Скорее похоже на крупный карманный роман на ножках.
Вот в чем дело: Вы можете проигрывать Tiny Vinyl на любом обычном виниловом проигрывателе со скоростью 33 оборота в минуту. Этот гаджет не обязателен, если только вы не хотите его. И, возможно, вы его хотите. Он выглядит круто. Он милый. Это та вещь, которую вы бы купили ребенку. Момент «первый виниловый проигрыватель для малыша». Я бы отдала все, чтобы иметь это со своими куклами American Girl. Мои куклы были бы диджеями уже сейчас. American Girl уже продает игрушечный проигрыватель за ту же цену. Этот работает. Еле-еле.
Внутри крышки коробки есть карман для хранения. Вмещает шесть пластинок. Предпочтительно те, которые вам не дороги, потому что при закрытии крышки она деформирует буклеты. Берегите углы. Толкайте диски вглубь. Иначе они раздавят.
Управление простое. Кнопка питания. Переключатель аудио выхода. Ручка громкости. Светодиод. Он крутится. Или начинает крутиться после того, как вы отщелкнете пластиковую защелку тонарма. Тонарм хрупкий. Очень хрупкий. Дети могут его сломать. Защелка может погнуться. Если у вас грубые руки, лучше пропустите.
Качество звука? Давайте честно. Это аудио за $50. Тонкое. Глухое. С искажениями в некоторых местах. Я проиграла те же диски на своем реальном виниловом проигрывателе, и звучание было в десять раз лучше. Это не высокая верность оригиналу. Это атмосфера. Но хорошая новость в том, что он работает тихо. Ни скрипа мотора, ни треска. Просто плохая верность в мире и тишине.
Питается только от сети. Подключение к USB-порту ноутбука не сработает. Не хватает сока. Так что найдите розетку на стене.
Коробка и рамка
Затем есть Короб. $19,99. Текстурированная искусственная кожа. Соответствует проигрывателю. Вмещает тридцать дисков. Он вставляется под проигрыватель с четырьмя углублениями для ножек. Выглядит аккуратно. Остается аккуратным.
Дисплейная рамка? $14,99. Раскладка 2×2. Вмещает четыре обложки. Изготовлена из МДФ и акрила. Выглядит дешево? Ощущается дешево. Моя первая тестовая единица приехала, расколовшись пополам, с засохшим клеем повсюду. Катастрофа. Tiny Vinyl отправила замены. Две штуки. Обе идеальные. Вероятно, это был сбой в пресерином производстве. Не судите производителя. Пока.
Пластиковые чехлы внутри? Полипропилен. Не ПВХ. Это важно, потому что ПВХ выделяет газы. Он портит пластинки. Этого не сделает. Так что это один балл в пользу Tiny Vinyl. Они, по крайней мере, правильно выбрали архивные материалы.
Почему мы продолжаем собирать коллекции
Tiny Vinyl играет на двух тенденциях. Коллекционирование миниатюр и накопление винила. Миниатюры взлетели во время пандемии. Социальные сети питались крошечными постройками. Это удовлетворяет потребность в контроле. Чешет зуд творчества. Эксперты NPR сказали, что это отвечает нашему желанию на милые вещи. И, возможно, на порядок. Когда жизнь — хаос, крошечная диорама имеет смысл.
Винил — это большее существо. RIAA сообщает о 19 годах подряд роста продаж в США. В прошлом году доход достиг $1 млрд. Не включая подержанные пластинки. Только новые.
Затем есть фактор Тейлор Свифт.
Свифт продала более 1,6 миллиона виниловых копий «The Life of a Showgirl». Это ее 12-й альбом. Это в пять раз больше продаж, чем у «Man’s Best Friend» Сабрины Карпентер (292 000 единиц). В пять раз. Как они делают так много денег на пластиковых кругах? Они печатают варианты.
Двенадцать альбомов? Свифт выпустила одиннадцать виниловых версий. Девять были эксклюзивами веб-магазина. Доступные на короткое время. Исчезли, если моргнул. Это подстегивает FOMO. Страх упустить момент. Лейблы любят эту стратегию. Они повышают коллекционный статус. Они заставляют вас купить три копии одной песни, чтобы завершить набор.
Пластинки Tiny Vinyl подходят для чартов. Billboard их учитывает. RIAA их сертифицирует. Так что эти четырехдюймовые диски — не просто игрушки. Они тоже варианты. Больше вещей, чтобы охотиться. Больше пластика, чтобы купить.
Экосистема расширяется. Проигрыватель проигрывает диск. Короб прячет его. Рамка показывает его. Вы строите крошечную вселенную. Вы платите $85,98 за эту привилегию.
Важно ли звучание? Вероятно, нет. Важна внешность. Коллекция важнее.
Мы раньше хотели высокую верность оригиналу. Теперь мы хотим объект. Текстуру. Ритуал вставки его в проигрыватель. Даже если это просто маленький пластиковый рычажок, слегка поднимающийся. Даже если звучит как динамик телефона, приклеенный к бумбоксу.
Возможно, это нормально. Или, возможно, это просто еще один слой маркетинга. Трудно сказать, когда ты смотришь на коробку, которая выглядит как хлеб.
