Sony, jméno neodmyslitelně spojené se špičkovou televizní technologií, vstoupilo do společného podniku s TCL na výrobu svých televizorů Bravia a domácího audio zařízení. Tento krok, i když je pro některé dlouholeté fanoušky překvapivý, dává smysl na trhu, kde Sony u klíčových komponent dlouho spoléhá na produkci třetích stran. Po desetiletí byla Sony lídrem ve zpracování obrazu, ale ne nutně ve výrobě panelů: závislost společnosti na externích výrobcích LCD a OLED panelů sahá až do počátku 2000, kdy vytvořila společný podnik S-LCD se Samsungem.
Změna výroby
V rámci nového partnerství přebírá TCL většinový podíl 51 % ve společném podniku, což znamená, že čínský výrobce bude do značné míry řídit výrobní rozhodnutí. I když to může mezi věrnými fanoušky vyvolat obavy, realita je taková, že Sony už mnoho let nevyrábí televizory od začátku do konce vlastními silami. Společnost TCL má na druhou stranu vlastní výrobní zařízení a distribuční sítě, což z ní činí efektivního a nákladově efektivního partnera. Spolupráce odráží minulé trendy v tomto odvětví, kdy značky jako Sharp, Pioneer a Toshiba opustily americký trh a předávaly svá jména levnějším výrobcům.
Historický kontext
Dominance Sony na televizním trhu se změnila od doby, kdy společnost v 80. a 90. letech vyráběla CRT televizory Trinitron. Zatímco Sony si udrželo silnou image značky díky vynikajícímu zpracování obrazu, přechod na technologii LCD ji donutil spoléhat se na externí dodavatele panelů. Silný japonský jen také ztěžuje japonským producentům konkurovat na globálním televizním trhu. Toto partnerství není izolovaným vývojem, ale součástí většího trendu značek přizpůsobujících se realitě trhu.
Předpovědi do budoucna
Navzdory změně ve výrobě si společnost Sony zachová kontrolu nad designem a výrobou a zajistí, že její typický produkt zůstane vysoce kvalitní. Schopnosti TCL, včetně nedávného vývoje RGB televizorů, pravděpodobně ovlivní budoucí modely Sony Bravia. Očekává se, že společný podnik bude plně funkční do roku 2027, což Sony umožní udržet si prestiž značky a zároveň využít výrobní efektivity TCL.
Tato spolupráce není „smrtí“ společnosti Sony, ale strategickým krokem k zajištění její trvalé relevance na konkurenčním trhu. Společnost bude i nadále využívat své znalosti značky a technologické znalosti optimalizací výroby prostřednictvím zavedeného partnera.
Partnerství zajišťuje společnosti Sony pokračující přítomnost na televizním trhu v nadcházejících letech. Stejně jako baby boomers již dlouho preferují Sony, budoucí generace mohou v tomto trendu klidně pokračovat, i když se panely vyrábějí jinde.
