Giving Tuesday, každoroční den dárcovství konaný v úterý po Dni díkůvzdání, se rozrostl z jednoduché myšlenky na globální sílu. Letos 2. prosince se této akce, která byla původně zamýšlena jako přímá reakce na spotřebitelský nával Černého pátku a Cyber pondělí, zúčastní miliony lidí.
Počátky hnutí
Období po Dni díkůvzdání začalo dominovat nakupování: nejprve Black Friday, pak Cyber Monday a nakonec Small Business Saturday. Vedoucí představitelé 92. ulice Y v New Yorku a Nadace OSN si tento trend uvědomili a snažili se vytvořit protiváhu. V roce 2012 spustili Giving Tuesday v naději, že po dnech věnovaných spotřebě naplní touhu po smysluplnějším zapojení.
Myšlenka byla záměrně otevřená. Jak vysvětlil Rob Reich, profesor ze Stanfordu, který pomáhal s vývojem projektu, zakladatelé se záměrně vyhýbali patentování hashtagu nebo brandingu. “Každý mohl zveřejnit svůj obsah a doufat, že se rozšíří.” Tento přístup se ukázal jako mimořádně účinný. Hnutí se okamžitě stalo virálním a nyní, o 13 let později, pokračuje v expanzi.
Od virálního hashtagu k mezinárodní kampani
Růst Giving Tuesday byl působivý. V prvním roce bylo prostřednictvím online fundraisingu věnováno přibližně 10 milionů dolarů. Do roku 2022 toto číslo vyletělo na rekordních 3,1 miliardy dolarů, což zahrnuje 34 milionů lidí. Hnutí se rozšířilo do více než 80 zemí, včetně některých, kde se černý pátek a kybernetické pondělí ani neuznávají, což demonstruje univerzální touhu něco vrátit.
Tato expanze podtrhuje širší posun ve společenských hodnotách. Zatímco prázdninová sezóna je často synonymem utrácení, Giving Tuesday nabízí odbyt pro ty, kteří chtějí ustoupit od konzumu a přispět k pozitivní změně. Někteří vědci se domnívají, že vděčnost hraje roli, takže období po Dni díkůvzdání je vhodnou dobou k povzbuzení štědrosti.
Jak efektivní je Giving Tuesday?
Navzdory rychlému růstu Giving Tuesday stále představuje malou část celkového charitativního dárcovství ve Spojených státech. Američané dali v roce 2024 na charitu 592,5 miliardy dolarů, zatímco dary Giving Tuesday činily 3,6 miliardy dolarů. To znamená, že samotná akce nebude financovat většinu charitativních organizací a pravidelné, opakující se dary zůstávají zásadní pro jejich udržitelnost.
Bylo by však chybou Giving Tuesday podcenit. Můžete zachránit život nebo dosáhnout srovnatelného efektu za pouhých pár tisíc dolarů. Ještě důležitější je, že tento den podnítí důležité rozhovory o filantropii a povzbudí širší účast nad rámec peněžních darů.
Nad rámec darů: Síla všímavosti
Giving Tuesday není jen fundraisingová akce; je to příležitost zvýšit povědomí o charitativních věcech a inspirovat lidi, aby přemýšleli o tom, jak mohou něco změnit. Účastníci se zapojují prostřednictvím dobrovolnictví, sdílení informací o vlivných organizacích a dokonce i kariérou v neziskovém sektoru.
Podle Asha Curran, generální ředitelky Giving Tuesday, hnutí klade důraz na holistický přístup k dávání. To zahrnuje nejen darování peněz, ale také aktivní diskusi o tom, jak maximalizovat dopad a pochopení problémů, kterým organizace čelí.
Udělat svět lepším místem v konečném důsledku vyžaduje velkorysost a odhodlání měřit dopad, diskutovat o tom, čeho chceme dosáhnout, a lépe porozumět problémům, které se snažíme vyřešit.
Giving Tuesday slouží jako připomínka toho, že kolektivní akce spojená s promyšlenou participací může vést ke smysluplné změně. Úspěch hnutí spočívá v jeho schopnosti mobilizovat jednotlivce a organizace nejen pro jeden den dárcovství, ale i pro trvalý závazek vůči soucitnějšímu světu.
