Internet je plný reklamních experimentů, z nichž většina selže. Ale někteří zakořeňují. Vyvíjejí se. Jsou stále podivnější. A stále dražší.
Podívejte se, jak se online reklama v průběhu času měnila. Cíl se nezměnil. Inzerenti stále chtějí, aby jejich značky byly vidět. Chtějí kliky. Chtějí zdůvodnit šeky, které píší vydavatelům.
Ale metody? Neustále se mění.
HowStuffWorks a kampaň na převzetí stránky
HowStuffWorks před dlouhou dobou spustil možnost, která fungovala překvapivě dobře. Nazvali to kampaň na převzetí.
Nebylo to nenápadně (nevladně/nenápadně).
Když jste navštívili jejich web, uvítali vás obrovský reklamní blok. Poté, jak jste posouvali, bannery a mezery na postranním panelu opakovaly stejnou zprávu. Inzerent se neobjevil jen tak. Dominoval. Účinně „unesl“ stránku na den nebo déle.
Proč to fungovalo?
Viditelnost.
Nebylo možné si ho nevšimnout. Značka byla přítomna po celou dobu vaší návštěvy. Míra prokliku (CTR) byla vysoká. Inzerenti byli spokojeni. Čtenáři nebyli naštvaní, hlavně proto, že bannery a postranní panely se již staly normalizovanou součástí webového zážitku. Přijali jsme je jako hluk. Převzetí stránky bylo jen hlasitější.
Videoreklamy na bočním panelu CNN ve streamování
Ne každý experiment se spoléhá na statické bannery.
CNN zkusila něco jiného. Experimentovala s videoreklamami na postranním panelu ve streamování.
Toto nejsou obrázky. Toto není text. Pohybují se. Videoobsah přehrávají přímo v postranním panelu, kde jsou většinou umístěny odkazy na další články. Přitahují pozornost jinak než statický obdélník. Vyžadují pohyb. Rozbijí rozložení.
Rozbalovací banner
Pak jsou tu rozbalovací bannery.
Objevují se na různých webech s různými implementacemi. Mechanika je jednoduchá, ale agresivní.
Najedete na reklamu a ta se rozbalí. Spotřebuje stránku. Někdy to začíná velké a po několika sekundách se zmenšuje.
Zvažte tuto sekvenci:
- Přejděte na stránku.
- V zorném poli dominuje obrovský banner.
- Zmenší se na standardní velikost.
- Šířka webu je ve skutečnosti postavena kolem těchto zvětšených bannerů.
Některé weby mají tlačítka, která umožňují jeho opětovné rozbalení, pokud chcete vidět více.
Je to dotěrné. Je to rušivé. Vynucuje si interakci.
Shrnutí
Všechny tyto formáty – zachycení stránky, videoreklamy na postranním panelu, rozbalovací bannery – sledují stejnou metriku.
Vysoká míra prokliku.
Silný efekt značky.
Inzerenti za ně platí, protože fungují.
Cena je uživatelská zkušenost. Je to nepříjemné? Často. Dává výsledky? Ano.
Web stále zkouší nové kombinace. Některé selžou. Někteří jsou zachráněni. Reklama je stále větší. Formáty jsou čím dál divnější.
A klikáme dál.
